Una parte importante del desarrollo de un sitio web exitoso es conseguir atraer una corriente constante de tráfico dirigido.
Desde luego, una cantidad significativa del tráfico que va a un sitio web se origina a partir de los principales buscadores. A grandes rasgos, podemos decir que un buscador es un sitio web que indexa páginas web. Estos sitios hacen funcionar aplicaciones de software llamados “arañas” o “robots” que continuamente rastrean el Internet en busca de nuevas páginas que incluir en su índice.
Cuando usted visita un buscador y busca algo en particular, lo que hace es teclear una palabras que describen lo que usted está buscando. Estas palabras se conocen como palabras clave o keywords. El buscador devuelve una lista de los sitios web que son más relevantes para sus palabras clave.
Cuando un buscador indexa una página web, escanea la página buscando palabras clave específicas. Las páginas que están arriba en los resultados son las más relevantes para la petición de búsqueda realizada.
Si su página no aparece entre los 10 ó 20 primeros resultados cuando se hace una búsqueda por palabra clave en un buscador, su audiencia diana no será capaz de encontrarle. No tiene un buen posicionamiento en buscadores.
Cuando diseñe sus páginas web, debe optimizar específicamente cada página de su sitio web para alcanzar el mejor posicionamiento en buscadores. Cada página debería dirigirse a un tema específico y optimizarse con las palabras clave que mejor describen el tema.
La optimización de sus páginas web deberá incluir todo lo siguiente:
• Seleccionar las palabras clave más relevantes de cada página
• Colocar las META etiquetas (tags) ‘keyword’ y ‘description’ en la cabecera de cada página
• Usar su palabra clave primaria en el título de la página
• Poner la palabra clave en las etiquetas ALT de las imágenes
• Poner la palabra clave primaria en los titulares (h)
• Usar su palabra clave primaria como nombre de imágenes
• Usar su palabra clave primaria como nombres de página en los enlaces
• Y poner las palabras clave en el texto de la página
Palabras y Frases Clave
Una palabra clave es la palabra que describe mejor el contenido de su página web. Por ejemplo, si su página web está dedicada a las velas, entonces su mejor palabra clave será “velas”.
Una frase clave es un conjunto de dos o más palabras que también describen lo mejor posible su página web. Si su página web está dedicada a las velas de carácter decorativo, entonces su mejor frase clave será “velas decorativas”.
Cuando optimice sus páginas web deberá concentrarse en unas pocas palabras clave en cada página. Si es posible, en una palabra o frase clave para cada página. Estas frases clave deberían estar relacionadas directamente con el tema de la página. Evite utilizar palabras clave de una sola palabra, muy generales, porque claramente no podrá alcanzar las primeras posiciones para esas palabras en los buscadores.
Cuando comience a optimizar sus páginas web, cada página deberá optimizarse para una frase clave primaria diferente. Por ejemplo, si vende como hemos dicho velas decorativas, pues su página principal debería optimizarse para velas decorativas. Sin embargo, podría tener otra página que está dirigida a las velas aromáticas. Y otra que se dedique a las velas más apropiadas para momentos especiales. ¿Se da cuenta de cómo funciona esto? Una frase clave muy dirigida, atraerá tráfico muy dirigido.
La clave para alcanzar las primeras posiciones en los buscadores y atraer tráfico muy dirigido a su sitio está en seleccionar frases clave muy dirigidas, frases clave específicas del producto que promociona o vende y que son menos competitivas o generales. No tiene que ser su objetivo dirigirse a toda posible palabra clave; se enfocará en su frase clave primaria para cada página.
Como la competencia para las palabras clave más populares es realmente feroz, aumentará sus posibilidades de mejorar su posicionamiento en buscadores si se centra en frases clave menos populares. Con ello, su tráfico aumentará significativamente.
Por ejemplo, si su página se centra en las velas, puede hacer una búsqueda de palabras clave para “velas”. La búsqueda le devolverá una serie de frases clave más dirigida. Debemos aquí cuidar el tema de los sinónimos. Por ejemplo, en español, “velas” puede referirse a velas de cera para decorar o encender, o a velas de barco, que también se pueden vender por Internet, como cualquier otra cosa. Así habrá que tener en cuenta este importantísimo detalle a la hora de elaborar nuestra estrategia. Si vamos a Overture Keyword Selection Tool, por ejemplo, y ponemos “velas”, nos aparecerá: “velas decorativas”, “como hacer velas”, “velas artesanales”, “significado de las velas”, “velas aromáticas”, “velas de gel”, “moldes para velas”, etc… Ya ve que las posibilidades son inmensas. Sería interesante hacer una página para cada una de estas frases clave, conformando así un sitio web muy completo sobre velas.
La selección de las frases clave correctas es un primer paso hacia el mejor posicionamiento en buscadores.
Optimización de Páginas Web
Seleccionar las frases clave correctas para cada página de su sitio web es el primer paso, como hemos dicho, para un buen posicionamiento en buscadores. Sin embargo, sólo es el primer paso.
Además de seleccionar las frases clave apropiadas, debe también optimizar su página estratégicamente, incluyendo:
• META etiqueta ‘description’
• META etiqueta ‘keyword’
• Título
• Etiquetas ALT de las imágenes
• Nombres de las imágenes
• Titulares
• Enlaces
• Texto de la página
META Etiquetas
La etiqueta META description contiene la descripción de la página. Esta descripción será visible en alguno de los buscadores cuando su la página aparezca como resultado de alguna búsqueda. Así, la descripción debe contener la frase clave más importante de su página web.
Ejemplo:
<META name=”DESCRIPTION” content=”Velas decorativas. La luz y el aroma de las velas le proporcionarán el ambiente deseado”>
La etiqueta META Keywords contendrá una pequeña lista de frases clave separadas por una coma. Su frase clave primaria deberá ir primero, seguida por una o dos frases secundarias.
Ejemplo:
<META name=”KEYWORDS” content=”velas decorativas, velas aromáticas, velas artesanales”>
Etiqueta TITLE
Debe también utilizar su frase clave principal en el título. Tiene que aprovechar esta oportunidad para incrementar sus posibilidades de alcanzar un buen posicionamiento en buscadores, y no dejarlo en blanco. Sería una gran pérdida. El título no debe ser igual que la descripción, para aprovechar bien estas dos oportunidades.
IMG ALT
Una etiqueta de imagen Alt sigue a la dirección o URL de los gráficos que haya incluido en su página. Es una buena estrategia poner un gráfico para cada una de las principales frases claves de su página.
Etiquetas H
Las etiquetas de los titulares se utilizan para separar temas y van desde <H1> hasta <H6>. Algunos buscadores dan importancia al texto presentado en los titulares, sobre todo el primero y el segundo.
Cuerpo de la Página
La optimización del texto es otro paso importante hacia el mejor posicionamiento en buscadores. Su página web deberá contener gran cantidad de texto y deberá también contener sus palabras y frases claves, incluyendo algunos sinónimos. Si las palabras clave y frases que usted ha puesto en sus etiquetas META no se encuentran luego en su texto, los buscadores ignorarán la página.
Alta en Buscadores
Una vez se han optimizado sus páginas web y cargadas en su servidor, su siguiente paso será enviar sus páginas a los buscadores. Algunos aconsejan hoy en día no enviar las páginas a Google porque si su robot las encuentra por sí mismo las páginas estarán más arriba en el ranking.
Sin embargo, algo que es aconsejable es enviar el mapa del sitio a Google Sitemaps. Un mapa del sitio es una página que indica cómo están organizadas sus páginas en el sitio web. Si diseña un mapa con enlaces a todas sus páginas los robots de los buscadores lo tendrán más fácil y sus páginas serán indexadas. Todo lo que necesita saber sobre posicionamiento en buscadores y optimización de sus páginas web para buscadores lo puede encontrar en el libro Motores de Búsqueda Revelados.
Tómese tiempo para optimizar todas sus páginas. Este es el paso más importante para alcanzar posiciones elevadas en los rankings y obtener así gran cantidad de tráfico dirigido hacia su sitio web. Con ello conseguirá el mejor posicionamiento en buscadores.