Uno de los temas que van saliendo repetidamente y, ahora todavía más con el algoritmo Panda de Google, es cómo estructurar internamente nuestro contenido para mayor efectividad de organización, de links, de lectura y de SEO. De SEO, porque ayudamos a los buscadores a encontrar nuestro contenido, incluso a niveles profundos dentro de un sitio. Qué bonita, estéticamente, es la coherencia.
¿Qué son los silos?
Para proporcionar una mejor experiencia del usuario, los buscadores quieren ofrecer el mejor contenido, de autoridad, sobre el tema que se está buscando en cada momento. Para buscar esta información, los motores de búsqueda irán a por los términos clave y el contenido asociado a ellos, en cada una de las páginas de su sitio web. Así determinaran el tema de su sitio y la relevancia y profundidad del contenido tratado. Este es uno de los aspectos más importantes a tener en cuenta si se quiere construir un sitio de autoridad.
Si las palabras clave y el contenido están esparcidos por el sitio, o por el blog, no va a ser bueno para nuestra estrategia de SEO. Esta falta de coherencia indicará claramente al buscador que no conocemos muy bien el tema y por lo tanto el nuestro no es un sitio de autoridad temática. La idea detrás de los silos es la de crear contenido relevante asociado a (y optimizado para) cada término clave.
Los sitios web deben dar la impresión a los buscadores de que versan sobre temas, no sobre palabras clave
Los motores de búsqueda utilizan toda esta información para determinar la relevancia de los sitios. El concepto de Indización Semántica Latente (LSI) está detrás de este sistema. Una vez el buscador ha determinado el tema del sitio, lo comparará con otros sitios semejantes. El buscador esperará entonces encontrar conceptos relacionados con el tema del sitio. Si no los encuentra, le otorgará una relevancia menor.
Razones para usar los silos
Las razones principales para utilizar este método de los silos son las siguientes:
1. Buscadores. Les ayuda a determinar de forma rápida y efectiva el tema del blog y su relevancia. A usted le ayudará a organizar su contenido y a los motores de búsqueda les ayudará a entender de qué está hablando.
2. Usuarios. Lo mismo que para los buscadores, con más razón para las personas que entran en su sitio web. Una buena organización del contenido puede ser una delicia para el lector. Con frecuencia aumentará el número de páginas visitadas por visitante y el tiempo de permanencia en el sitio, como consecuencia.
3. Posicionamiento como sitio de autoridad. Su sitio será visto como de autoridad temática por los buscadores y los usuarios pensarán que han aterrizado en el lugar correcto para encontrar la información que estaban buscando.
4. Enlaces internos. Con una buena estructura de contenido, es mucho más fácil enlazar internamente las entradas o artículos, con lo cual volvemos a mejorar mucho la coherencia temática. Hagamos que todo cuadre.
5. Mejora de las posiciones en los buscadores. El resultado de todo este esfuerzo será un mejor posicionamiento en buscadores tanto para términos principales como para los términos largos.
¿Cómo lo hacemos en la práctica?
Antes de empezar a llenar un sitio de contenido debemos crear su estructura, su esqueleto. Una vez tengamos determinado este esqueleto, será mucho más fácil irlo rellenando de contenido. Para establecer el esqueleto debemos prestar atención a nuestras palabras clave. Tenemos que crear silos o temas que agrupen las palabras clave que hemos investigado en un proceso previo. Una vez hemos realizado este trabajo, el paso siguiente es ir dotando el sitio de contenido, colocándolo en su correspondiente lugar. Esto ayuda a juntar el contenido en torno a las palabras clave y dotar el sitio de mayor autoridad que si se hiciera de forma indiscriminada.
Puede usar la arquitectura del sitio para crear diversos silos, según temas. En el caso de la organización de silos en WordPress, algunos aconsejan crear páginas y subpáginas (con menús desplegables) para organizar el contenido del sitio, en vez de usar los posts o entradas convencionales. La optimización de blogs de WordPress mediante silos puede ser motivo de varios artículos, si no de un sitio dedicado. Sin embargo, aquí vamos a dar unas indicaciones sobre los pasos básicos a llevar a cabo para la optimización de blogs teniendo en cuenta la arquitectura de silos:
- Cada artículo debería estar colocado bajo una -y solo una- categoría
- Cada artículo debería enlazar una vez con la página de la categoría bajo el que está organizado, usando la palabra clave de la categoría como texto de anclaje
- Cada artículo debería enlazar una vez con la página principal, usando la palabra clave de la página principal
- Cada artículo debería enlazar con otros artículos dentro de su categoría, según sea apropiado en función del contenido
- Para ayudar a mantener la arquitectura por temas, es mejor no enlazar artículos horizontalmente, es decir, entre categorías, a no ser que sea muy necesario