Si está pensando en refrescar alguna parte del contenido de su sitio web, asegúrese de considerar los impactos de esta acción sobre la optimización para buscadores. Muchas organizaciones cometen el error de actualizar el contenido de su sitio para el lanzamiento de un nuevo producto o algún otro objetivo de negocio, sólo para darse cuenta de que también perdieron en el proceso todas las cosas buenas que tenía el sitio respecto al SEO. Si usted ha conseguido una buena optimización web, no haga nada que la estropee.
Tenga en cuenta que ya es bastante difícil conseguir una posición elevada en los buscadores. Piense en el SEO cuando afronte la mejora, cambios o inclusión de nuevo contenido. Puede ser horrible la sensación de actualizar un sitio y perder todo el ranking que tenía anteriormente. ¿Qué le vamos a decir a los accionistas de la empresa?
Aquí tiene 3 consejos para evitar este problema y asegurarse de que está teniendo todos los detalles en consideración antes de refrescar el contenido de su sitio.
Haga un informe del ranking de todas las URL que va a actualizar
Este punto es tremendamente importante. Es la base que le va a determinar de forma muy importante sus decisiones acerca del contenido de su sitio web. Tendrá que saber en qué posiciones están sus páginas actualmente en relación a las palabras clave para las que ha hecho la optimización y qué URLs están dándole el tráfico de búsquedas. Esto le ayudará a establecer qué URLs son su máxima prioridad a la hora de analizar cómo afrontar cualquier cambio del contenido. Recuerde que usted puede tener una posición muy buena en los resultados de búsqueda debido a la forma en la que su contenido está estrucutrado actualmente.
Si cambia el contenido de esas URL de máxima prioridad puede impactar su posición en el buscador y podría ver una caída en el ranking, junto a la muy indeseable caída en el tráfico. Una vez ha establecido esas páginas que son su principal prioridad, asegúrese de que la gente de su organización entiende lo que es tener ya conseguido una buena optimización para motores de búsqueda. Esto ayudará a la planificación del contenido y a la estrategia global. Si usted es el único empleado de su empresa, ya sabe.
Imagínese que ya se ha convencido de la importancia del video para promocionar sus productos y servicios, y entonces se le ocurre cambiar el contenido de su página principal y colocar un video. Si lo hace de la forma correcta puede estructurar el contenido de su video de forma que sea bueno para el SEO de la página y del sitio. Pero, ¿qué pasa si esa página está en las primeras cinco posiciones en los buscadores para una serie de palabras clave y eso le está dando mucho tráfico? Una idea mejor podría ser valorar qué contenido está ayudando a esas posiciones y dejarlo donde está. Siempre puede crear otras llamadas a la acción en la página principal, como “vea este video de introducción de nuestro nuevo producto” con un enlace a una página nueva.
Haga redirecciones 301
Parte de la acción de refrescar el contenido puede incluir eliminar algunas secciones o páginas que ya no son relevantes. Digamos que ya no ofrece un producto concreto y está pensando en eliminar las páginas correspondientes. Es fácil no darse cuenta de esto y eliminar la página y entonces, de paso, eliminar también la capacidad de navegar a esa página o enlazar con ella. Eliminar páginas no tiene nada de malo, siempre que tenga la estrategia de redireccionamiento apropiada puesta a punto.
Recuerde que aunque la página pueda no aparecer en la navegación de su sitio o los enlaces internos eso no significa que la página ya no esté en el índice de Google. Tampoco significa que todos los otros sitios que enlazaban con esa página van a eliminar ese enlace. Asegúrese de que ha puesto los redireccionamientos 301 en esas páginas. Puede personalizar con facilidad qué página quiere redireccionar y a dónde, lo cual debería ser también parte de su estrategia global de contenido y también puede ayudar con las decisiones a tomar sobre la arquitectura del sitio.
Use investigación de búsqueda y datos para planificar el contenido nuevo
Puede llevar su investigación de palabras clave al siguiente nivel haciendo que la misma le informe sobre todos los aspectos de su estrategia de comunicación. Si está planeando un cambio del contenido, haga que los expertos en optimización para buscadores le ayuden, y en una etapa lo más inicial posible. Se sorprenderá de lo útil que parte de esta investigación puede ser cuando se desarrolla una estrategia de contenido. Esto es especialmente cierto cuando las renovaciones del contenido de su sitio incluyen la creación de páginas nuevas. Si usa la investigación de palabras clave para definir la verdadera intención de lo que la gente está buscando realmente, puede conseguir ideas sobre cómo establecer los temas del contenido para esas secciones nuevas de su sitio.
Tome ventaja de la oportunidad de construir su nuevo contenido en vez de tener que mirar atrás y reconstruirlo.