Lo primero a realizar en relación a la optimización de su sitio web para palabras clave, es optimizar el contenido que ya tiene publicado. Hágalo antes de añadir contenido nuevo.
Esto implica mirar otra vez el contenido que usted creó hace tiempo y ver qué mejoras puede hacer para incrementar el tráfico y las ventas para esas páginas concretas.
Tiene que asegurarse de que ha organizado bien el contenido y que ha utilizado las palabras clave importantes en todos los lugares correctos de la página.
Debe ser metódico en su acercamiento a este tema y entender cuál es el objetivo de cada página dentro de su sitio web. La primera página (home page) es la principal para la gente que está haciendo una búsqueda general antes de tomar la decisión de comprar. Debe optimizar su página principal para no más de 3 palabras clave importantes para su negocio.
Su página principal es la que probablemente atraerá más enlaces entrantes. Ese valor añadido proveniente de fuera de la página, deberá canalizarlo de forma apropiada hacia las otras páginas más importantes del sitio. Esto se hace colocando enlaces ricos en palabras clave en la home page. Por ejemplo, como categorías dentro del sitio, diseñadas para que la gente investigue más a fondo una vez ha llegado al sitio en cuestión.
Todo lo que depende de cada categoría debe atender específicamente a esa categoría. Por ejemplo, enlazando con productos específicos pertenecientes a la categoría de referencia. Aquí es importante también utilizar enlaces ricos en palabras clave para cada producto. La página de un producto debería optimizarse para dos palabras clave como máximo.
Tendrá entonces tres niveles de palabras clave en su sitio web. El nivel correspondiente a la página principal, el correspondiente a las categorías y, finalmente el correspondiente a cada página por separado. Cada página final de su sitio web debe optimizarse para UNA palabra clave.
Veamos cómo optimizar páginas concretas. Aquí tiene lo que debe hacerse:
- Decida el tema concreto sobre el que va a escribir y la razón por la que va a hacerlo. Por ejemplo, puede ser para cerrar una venta, o para ayudar a la gente a entender un concepto.
- Escoja una frase clave principal y otra secundaria sobre las que va a optimizar su contenido. Para la home page y para las páginas de categorías, puede elegir una tercera frase.
- Escriba la frase clave principal en el título del escrito. Incluya también la segunda y la tercera, si es posible y se mantiene la legibilidad del título, que es lo más importante al final de todo. Debe haber un equilibrio entre escribir para los buscadores o escribir para la gente. Tiene que prevalecer la gente, los lectores como primer objetivo. Como los títulos suelen limitarse a 70 caracteres, lo más probable es que sólo podamos incluir una frase clave de entre las tres que hemos elegido.
- Escriba la descripción de la página, incluyendo esta vez las tres frases clave que eligió. Debe estar bien escrita y no superar los 200 caracteres aproximadamente. Esta descripción puede duplicar los primeros párrafos o el resumen de su escrito, pero tenga en cuenta que los buscadores suelen presentar esta descripción en su lista de resultados. Así que, aparte de las palabras clave, estará muy bien incluir alguna llamada a la acción para animar a los clientes potenciales a visitar su sitio.
- Trabaje ahora en la estructura de su escrito y escriba subtítulos que sean ricos en las palabras clave que decidió incluir. Esto le ayudará a organizar su material.
- Escriba ahora su artículo. No se preocupe por la densidad de palabras clave. Si ha ejecutado bien los pasos anteriores, seguro que su página estará bien optimizada. Es mucho mejor en este nivel escribir de forma persuasiva para los lectores, que escribir para los motores de búsqueda, como hemos comentado antes.
Aunque esta es una serie de consejos bastante importante, no contiene todo lo que se puede hacer para la optimización. Existe información adicional que puede ser de mucha utilidad en relación a la optimización para buscadores, tanto las acciones a realizar dentro de la página, como fuera de ella.
La optimización de contenido ya existente es el primer paso para conseguir un buen retorno de la inversión en investigación de palabras clave para su negocio. La optimización para buscadores (SEO) es un proceso que no termina nunca.
En resumen, el SEO debe seguir el procedimiento siguiente:
- Investigación de palabras clave
- Planificación de la estructura del sitio y su navegación
- Planificar, crear y optimizar el contenido del sitio
- Llevar a cabo campañas de captación de enlaces
- Monitorizar el progreso y generar ideas para más investigación de palabras clave
Ahora que ya sabe cómo se incardina la investigación de palabras clave en el proceso de SEO, podrá empezar a disfrutar de una ventaja competitiva real, si pone en práctica estos consejos, claro está.