marketing de contenido

Esta entrada va a ser larga, por lo que será mejor que se lo tome con cierta calma. Vamos a presentar aquí lo último en optimización de contenido.

Para ganar y mantener elevadas posiciones en Google, el hecho de mantener a sus lectores interesados en su sitio se está convirtiendo el algo cada vez más importante. El marketing de contenido está cobrando una importancia sin precedentes, despues de las últimas actualizaciones de los algoritmos de Google.

Como siempre, el objetivo de Google es eliminar los sitios con contenido de baja calidad de los resultados de búsqueda. Una de las formas más efectivas para monitorizar este aspecto es “espiar” si los usuarios se quedan en su sitio o vuelven enseguida al buscador para encontrar un sitio que esté más relacionado con su búsqueda.

Aunque este es un factor importante de SEO, casi nunca se menciona en las guías de SEO. En esta guía vamos a comentar aspectos del SEO clásico, o cómo optimizar sus páginas para el buscador, y también los métodos comprobados para aumentar el tiempo que los usuarios pasan en nuestro sitio, la cantidad de páginas que visitan y la cantidad de veces que retornan a nuestro sitio web porque han encontrado contenido de calidad. Es lo que llamamos optimización “rica”, o de contenido rico.

Aparte de cualquier otra cosa y aunque tuviera cero impacto en nuestro SEO, el hecho de que nuestro sitio enganche es uno de los principales objetivos que debemos perseguir. La razón es sencilla: cuanto más enganchados los visitantes, más beneficios para usted.

Sólo un usuario “enganchado” clicará un botón para comprar un producto o servicio; o clicará en un enlace de afiliado para considerar la compra de un producto; o escribirá un comentario con lo que aumentará nuestro contenido y será una prueba social de que nuestro sitio tiene interés. Además, se suscribirá a nuestro RSS o a nuestro boletín y volverá al sitio a buscar nueva y mejor información.

Dicho esto, vamos a entrar en los factores básicos del SEO interno, así como los métodos probados para reducir la tasa de rebotes y aumentar el porcentaje de retornos de nuestros usuarios.

SEO de WordPress

WordPress no es, por supuesto, la única plataforma para la creación de blogs, pero es la que yo recomiendo con más énfasis. ¿Por qué? Pues porque si utilizamos un buen plugin para SEO, con sus ajustes estándar, una enorme cantidad de factores de SEO se van a solucionar de un plumazo, sin tener que preocuparnos de ellos. Ya se ocupa el plugin.

Si usted sabe lo que hace desde el punto de vista técnico, puede utilizar lo que quiera para construir su sitio web. Pero si no quiere dedicar el tiempo a realizar los muchos ajustes necesarios, le recomiendo que utilice WordPress. La diferencia entre hacerlo todo usted mismo o dejar que WordPress se encargue puede ser de días. WordPress lo consigue en unos segundos.

Optimización de Resultados

Cada página individual de su sitio web o blog, debería estar optimizada para una frase clave específica. Ahora, debemos asegurarnos de que le damos a Google las señales oportunas para que se dé cuenta de qué frase clave estamos optimizando en cada página. A la vez, queremos que la presentación de la página en el buscador sea lo más atractiva posible. Aquí tiene cómo hacerlo:

Añada su frase clave a la URL de la página

En general debería asegurarse de que la URL de la página sea atractiva y contenga sólo palabras, sin caracteres especiales ni basura.

Añada la palabra clave al título de la página

El título de la página es el enlace que aparece en azul y subrayado en los resultados de búsqueda de Google. También es lo que aparece en la pestaña del navegador, el texto de la parte de arriba.

El título de la página debería contener la frase clave y ser atractivo para que la gente quiera clicar en él. Tiene que describir el contenido y generar curiosidad.

Añada la frase clave a la descripción meta

La meta-descripción es un resumen sobre lo que trata su página, que no aparece en su sitio real. Es decir, la gente no puede ver la meta-descripción cuando visita la página. Sin embargo, los visitantes sí ven la descripción en los resultados de búsqueda. Google generalmente presenta su descripción meta debajo del título y no contiene más de 156 caracteres.

Como en el caso del título, usted pondrá la frase clave también aquí. Pero lo más importante de todo es hacer la descripción atractiva para que la gente quiera visitar la página.

Los tres factores que hemos comentado aquí son todos responsables de cómo aparece su página en los resultados de búsqueda. Es muy importante optimizar este aspecto, no sólo para el buscador Google, sino también para los visitantes humanos. Mucha gente utiliza el título para cargarlo de palabras clave, sin ningún interés para el visitante. Eso no es bueno en absoluto, porque lo que perseguimos es que cliquen en nuestra página.

El Contenido de su Página

Vamos ahora a comentar los aspectos básicos del SEO interno, del contenido de la página.

Añada su frase clave al titular H1

La etiqueta H1 es el titular principal de cualquier página y es algo especialmente relevante para que Google se entere del contenido principal de dicha página. Para asegurarse, coloque su frase clave principal en el titular H1.

En WordPress, el título de la página hace las funciones de título y a la vez de etiqueta H1, a no ser que se especifique lo contrario.

Haga lo mismo con el subtítulo H2.

Densidad de palabras clave

¿Cuántas veces hay que repetir la frase clave en el texto de la página? Pues más de una vez, pero no más de lo que puede tener sentido. No fuerce la repetición de la palabra clave una y otra vez. Es mucho más importante hacer que el texto sea agradable y legible para los lectores, más que tratar de repetir la frase clave un determinado número de veces.

Decoraciones del texto

Poner el texto en negrita o en cursiva añade poco a la optimización para buscadores. De todas formas, bien utilizados, estos recursos pueden facilitar y hacer la lectura más agradable y menos monótona al visitante.

Si lo hace sobre la frase clave, mejor que mejor, pero no lo haga por el mero hecho de mejorar su optimización SEO.

Texto alternativo de las imágenes

Se trata de una descripción alternativa de las imágenes que utilizamos. Añada un texto alternativo a todas las imágenes que inserte en su sitio web, incluyendo la frase clave que está optimizando. Añada también la frase clave al nombre del archivo de la imagen.

En WordPress puede especificar el texto alternativo para cada imagen que inserte en una página.
Cómo Enganchar – Fidelizar – al Usuario

Una vez hemos cuidado de los detalles más técnicos explicados en el apartado anterior, los siguientes aspectos de la optimización web están dedicados a aumentar la fidelidad del usuario. Una fidelidad más alta no sólo significa más visitas, más interacción y más dinero para usted. También está enviando a Google la señal de “me gusta este sitio”.

Diseño

Sobre este tema podemos hablar mucho, pero para resumir diremos que el diseño tiene que ser bueno. Y lo que caracteriza un sitio bien diseñado es la legibilidad y accesibilidad de su contenido. Aquí tiene algunos factores que deben tenerse en cuenta:

Fuentes

Asegúrese de que la fuente utilizada para el contenido principal tiene un tamaño decente. No hagamos que la gente tenga que esforzarse para leer el texto. El texto negro sobre fondo blanco es siempre un ganador. A la gente no le gusta leer textos brillantes sobre fondos oscuros durante mucho tiempo, porque cansa.

Primera pantalla

La primera pantalla es la porción del sitio web que es visible en una ventana normal del navegador, sin tener que bajar. Hay dos cosas que debemos optimizar en este área, llamada en inglés “above the fold”:

1. Claridad. Este área deberá indicar claramente en qué consiste la página y tendrá una barra de navegación sencilla.

2. Tamaño de la cabecera y del logo. Asegúrese de que los gráficos de esa parte de la página no ocupan demasiado sitio, empujando para abajo el contenido real de la página.

Contenido

Su contenido debería ser maravilloso. Eso ya lo sabemos, ¿verdad? Vamos entonces a por otros aspectos menos evidentes.

Formato del texto

El formato y el estilo de escritura son fundamentales para la fidelización del lector o visitante. Tengamos en cuenta que la gente, en la red, lo que hace es escanear con la mirada primero el texto, antes de leerlo. Muchos incluso leerán sólo partes del texto, dejando otras sin leer. Este es un aspecto que puede jugar a su favor, si sabe aprovecharlo. ¿Cómo? Siga leyendo…

Divida su texto en párrafos relativamente pequeños. No presente una pared de texto, porque la gente se irá bastante deprisa.

Use subtitulares para indicar el contenido del párrafo siguiente.

Use negrita, cursiva o subrayado para facilitar la lectura y hacerla más viva.

Las listas son muy populares online. En general, sirven muy bien para aumentar el grado de fidelización de los visitantes.

Imágenes

Una página que es “rica en medios” es siempre más atractiva que otra que presenta sólo texto. Añada imágenes para captar más la atención del lector y para romper la monotonía del texto.

Video

El vídeo es otra gran forma de hacer atractiva una página y con seguridad aumenta la fidelización. El vídeo aumentará casi siempre la cantidad de tiempo que el visitante pasa en su sitio. Si además el video contiene una llamada a la acción, los resultados son mejores que si la llamada a la acción se presenta tan sólo en forma de texto.

Enlaces

Si ofrecemos a la gente enlaces claramente visibles que les lleven a más contenido, será más probable que cliquen en ellos y estén más tiempo en su sitio. Esto es evidente.

Sin embargo, hay un tipo de enlaces que son todavía mucho más efectivos. Recomendamos que, periódicamente, escriba entradas con listas de los posts más populares o de los productos más vendidos. Esto funciona porque, como seres humanos, seguimos la corriente de otros. Si ha gustado a otros, seguramente a nosotros también.

Llamada a la acción

Incluya una llamada clara a la acción. Hay una cosa que usted quiere que el lector haga en cada página (y si no lo tiene, arréglelo cuanto antes). Puede ser comprar un producto, clicar en un enlace de afiliado, escribir un comentario, o lo que sea que a usted le interese.

Cuanto más claramente pida al lector que realice una acción, mejor resultado obtendrá. Cuando la gente toma alguna acción dentro de su sitio, aumenta de inmediato el tiempo de permanencia en el sitio y disminuye la tasa de rebotes. Todo esto parece muy fácil y obvio, pero muchas veces olvidamos realizarlo correctamente.

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