El KEI, keyword effectiveness index, o índice de efectividad de palabras clave, compara el número de veces que una palabra o frase clave es buscada, con el número de páginas competidoras. Aunque existe controversia respecto a su utilidad práctica, se creó en principio para determinar qué palabras clave son más efectivas.
Aquí la efectividad tiene un significado relativamente claro: se refiere a la utilidad de dedicar tiempo a una palabra clave en relación a la posibilidad real de aparecer en los primeros puestos de los buscadores cuando la optimizamos en una página de nuestro sitio web. Para una misma cantidad de esfuerzo, cuanto más alto sea el KEI, mejor ranking tendrá nuestra página.
¿Cómo se calcula el KEI?
El KEI se calcula en base a dos factores:
1) Número de búsquedas de una palabra clave en particular
2) Número de páginas competidoras para la misma
La fórmula para calcular el KEI es:
(Volumen de búsquedas por día)^2 / (número total de competidores)
es decir, búsquedas por día al cuadrado, dividido por el total de competidores.
Existe una variedad de formas de calcular el KEI. Algunos lo calculan utilizando el número de búsquedas mensuales, o utilizan comillas para hacer la búsqueda mientras otros no las utilizan. Esto da lugar a distintos valores. Lo importante aquí es utilizar siempre la misma forma de obtención de los valores para poder comparar nuestra serie de palabras clave en base al KEI. Por otro lado, la escala también es importante.
Veamos un ejemplo de su cálculo para “perder peso”, entre comillas:
Utilizando concordancia de frase, la palabra clave tiene 165.000 búsquedas mensuales, en el momento de escribir esta entrada. Si queremos obtener las búsquedas diarias, en promedio, dividiremos ese valor entre 30 = 5.500
Vamos a buscar ahora el denominador. En Google.es, la cantidad de páginas competidoras es: 1.450.000 resultados. Con estos datos ya podemos calcular el KEI:
KEI = 5.500^2 / 1.450.000 = 30.250.000 /1.450.000 = 20.86
Una palabra clave relativamente buena, en base al KEI.
Si ahora lo calculamos para la frase “perder peso rápido”, con 880 búsquedas mensuales y una competencia de 445.000, el KEI resultante será de 1.72, muy inferior a la frase anterior. Así podemos ir comparando todas las frases clave que nos interesen, en base al KEI.
El KEI es una medida útil si la añadimos a otras medidas también importantes a la hora de decidir dedicar tiempo a su optimización. Por ejemplo, si la frase tiene un KEI muy alto, pero tiene millones de páginas competidoras y las primeras páginas que salen en los buscadores tienen un PR, por ejemplo de 7, será mejor dedicar los esfuerzos a otras palabras clave menos exigentes.
Si queremos mejorar nuestro estudio sobre las palabras clave que nos interesan, debemos, como hemos dicho, utilizar otras métricas además del KEI. Con la ayuda de Keyword Elite hemos profundizado un poco más en este análisis:
Con la herramienta Search Engine Dominator obtenemos información muy valiosa sobre las diez primeras páginas que aparecen en Google para nuestra palabra clave. Nos indican la posición, la URL, el título de la página el PageRank, el número de enlaces entrantes (backlinks) y otras métricas interesantes. En la parte de arriba se aporta información sobre la palabra clave, en forma de búsquedas mensuales, páginas competidoras, número de clics mensuales estimados (para Adwords), y la fuerza de la competencia. Si quiere dedicarse en serio al marketing digital, Keyword Elite es una herramienta esencial.