Se trata de compilar cientos, o incluso miles, de frases clave pertenecientes a su nicho de mercado.
Para construir sobre los tres pilares o puntos principales que hemos comentado en la entrada anterior sobre búsqueda de palabras clave (competencia gestionable, mucha demanda, palabras compradoras), lo mejor es empezar con el recurso más grande disponible: Google.
Abra la Herramienta de Palabras Clave de Google, que es gratuita. Haga una búsqueda que le interese ahora mismo.
A la vez que es importante dirigirse a las palabras clave con poca competición y mucha demanda, es también cierto que al principio debemos ser menos específicos. Iremos a por todas al inicio de nuestra investigación.
¿Está interesado en “tarjetas de crédito”, “perder peso”, o en cualquier otro de estos “mega-nichos”? Muy bien, pues no deje que la gente le diga que estos nichos están demasiado saturados. No lo están, al menos con la investigación de palabras clave apropiadas, y mucho menos en el mercado hispanohablante, todavía por descubrir en muchos aspectos.
Para nuestra explicación vamos a usar la ultra-competitiva frase “perder peso”, uno de los mercados más competitivos y “saturados” del momento.
Como puede ver, hemos puesto “perder peso” en la caja de búsquedas arriba. La imagen que presentamos es una pequeña parte de toda la información que Google le da. Vemos aquí varias cosas importantes, como la cantidad de búsquedas mensuales, en este caso 201.000, la competencia y las palabras clave relacionadas, en sí mismas. Siendo este un pequeño fragmento, ya podemos entrever las enormes posibilidades de esta herramienta gratuita para palabras clave. Un detalle muy importante, para los que nos dedicamos al marketing digital en el mercado hispanohablante y que no me canso de repetir: todavía hay mucho mercado por explorar y del que obtener beneficios. Por ejemplo, la todavía muy baja competencia para un término como el de perder peso y frases claves relacionadas, es mucho más difícil en mercados como el anglosajón, donde el rectángulo que aparece junto a cada frase clave suele mostrar un mayor porcentaje de color verde.
Para algunos de los que estén leyendo esta entrada, les resultará familiar la búsqueda de palabras clave y estarán acostumbrados a hacerlo a su manera. Pero yo le animo a que siga estos pasos, porque cada uno de ellos es importante para la consecución final de nuestro objetivo, por muy nimios que parezcan.
Estos pasos le ayudarán a encontrar las palabras clave provechosas en su nicho, más rápido de lo que podía imaginar. Y la mejor parte es que es que todo lo que aquí se comenta es 100% gratis.
Ahora, en la parte de arriba de la página, verá donde Google le ofrece “Descargar”. Debe clicar ahí para poder guardar las palabras clave que ha encontrado. Es importante expandir la cantidad de palabras clave. Podemos llevar a cabo este paso, eligiendo una a una las palabras clave que aparecieron al principio y ejecutando el mismo procedimiento. En la siguiente imagen vemos los resultados para la frase clave “perder peso rapidamente”:
Con esta acción, en la que hemos señalado la casilla de “Sólo mostrar las ideas directamente relacionadas con mis términos de búsqueda”, aparecen todas las palabras clave en las que la frase “perder peso rápidamente” aparece. Este paso será especialmente importante porque las palabras clave son mucho más dirigidas. En el caso que queramos diseñar un sitio web basado en el contenido, esta función es especialmente relevante para obtener ideas para escribir artículos o entradas basados en estas frases clave largas.
Todas estas listas pueden descargarse en modo CVS, añadirse a otras series y visualizarse y manipularse con Excel, por ejemplo. Una vez en excel, podemos borrar las palabras duplicadas y ordenarlas, por ejemplo, alfabéticamente.
Aparte de obtener las palabras clave directamente, esta herramienta nos permite encontrar palabras clave a partir de sitios web, arma muy importante para analizar nuestros sitios y los de nuestra competencia. Para ello, vamos primero al navegador de Google y ponemos la frase en estudio, en este caso perder peso, para ver cuáles son los sitios web que aparecen en la primera página de la búsqueda:
Para el ejemplo podemos centrarnos en la primera página que aparece: aperderpeso.com y colocarla en la caja correspondiente de la herramienta de búsqueda para ver qué resultados nos da:
Vemos una serie de frases clave que no habíamos visto anteriormente en nuestra búsqueda a partir de una palabra clave. Por lo tanto, queda claro que mediante este sistema podemos encontrar nuevas ideas para nuestro nuevo sitio web, o para mejorar y aumentar el contenido de un sitio web ya existente.
Repetir la búsqueda para, por ejemplo, los diez primeros sitios web que aparecen es una buena idea.
En la próxima entrada abordaremos el tema de las métricas asociadas a las palabras clave.