Acabo de recibir el último número de Search Engine News, revista sobre SEO a la que estoy suscrito. En este número se habla de nuevo del algoritmo Panda de Google y se dice que ya está implantado a nivel internacional, excepto para los idiomas Chino, Japonés y Coreano. Pero Google no es tan malo y nos da una serie de consejos en caso de que su propio algoritmo nos haya afectado.
La guía explica a los webmasters qué hacer. Consejos sobre cómo construir un sitio de calidad elevada:
Otro consejo específico que hemos ofrecido es que el contenido de baja calidad en algunas partes del sitio web puede impactar los rankings del sitio entero. Así, eliminando las páginas de baja calidad, o uniendo y mejorando esas mismas páginas a otras con mayor utilidad, o moviendo esas páginas de mala calidad a otro dominio podrían al final mejorar los rankings del contenido de mejor calidad de tu sitio.
Dicen también que Google ha aclarado que a los usuarios les gustan los cambios que Panda está produciendo. En ese mismo número de la revista nos proporcionan las bases para eliminar el efecto Google Panda de nuestro, ¿cómo?, pues mediante el contenido correcto, ni más ni menos. Será lo que Google denomina “contenido correcto”:
Google Panda es un cambio algorítmico a largo plazo que ha pasado por varias actualizaciones. Si en fechas concretas, su sitio web ha sufrido una disminución significativa del tráfico, es probable que haya sido debido al efecto Panda. Google, lógicamente, como empresa va detrás de presentar sitios con contenido de calidad. Pero, según el buscador, ¿qué es lo que constituye un sitio con gran contenido hoy en día?
Pues va a ser, en la nueva era “post Panda”, el contenido generado por los usuarios lo que puede hacer que nuestras páginas vuelvan a gozar de la estima del buscador si algún día la perdieron.
El contenido generado por el usuario es el que el visitante añade al sitio web, o que nosotros mismos colocamos en el sitio como resultado de nuestra interacción con prospectos y clientes. Menos mal que se hace esa segunda observación porque, con la primera iban a poder estar en los rankings solamente los blogs, en la práctica.
El contenido generado por los usuarios incluye cualquiera de los siguientes tipos de contenido:
- Testimonios reales de los clientes
- Puntuaciones otorgadas a los productos o servicios que vendemos
- Revisiones de los clientes sobre nuestros productos o servicios
- Paneles de discusión
- WIKIs llevadas por los clientes o por el sitio
- Tutoriales sobre los productos
- Guías sobre cómo hacer
- Preguntas más frecuentes
- Entrevistas a los clientes y de la propia empresa
- Contenido proveniente de medios sociales
- comentarios en el blog
- tweets
- me gusta
- + 1
Así que, después de ímprobos esfuerzos para incluir buen contenido en nuestros sitios, resulta que NO ES SUFICIENTE. Mala suerte. Se está diciendo ahora que todo el mundo quiere poner contenido de calidad en sus sitios. Tampoco es suficiente escribir contenido único optimizado para Google. Lo que ahora se lleva (yo me pregunto ¿hasta cuándo?) es escribir contenido que resulte en una conexión emocional con nuestra audiencia. Y que esta audiencia esté dispuesta a conectar con nuestro contenido.