Estamos siendo testigos de la aparición de cursos universitarios de marketing online. En forma de masters de postgrado o de cursos específicos de capacitación, incluídos en el currículum de carreras universitarias relacionadas con los negocios, la Universidad española empieza a caer en la cuenta de la importante fuente de negocio que estos cursos conllevan. La elevada demanda de este tipo de formación, junto con la muy reciente disponibilidad de profesionales “maduros” capaces de asumir con decencia las diversas materias, está haciendo inevitable esta eclosión.
Conociendo el ambiente universitario, ya me extrañaba a mí que se estuviera tardando tanto en tomar provecho de este nicho de mercado. Ahora, se me ocurren una serie de cuestiones:
1. ¿A quienes se dirigen estos cursos de posgrado? Seguramente la información que proporcionan las universidades nos lo van a explicar.
2. ¿Quienes son o van a ser los profesores?
3. ¿Qué tipo de trabajos van a conseguir los nuevos graduados?
4. ¿Se van a sumar todas las universidades españolas a esta nueva ola?
Vamos a echar un vistazo a los posgrados que aparecen primero en Google. Me interesan estos, todos ellos con sede en Barcelona, por cierto:
Máster de 6 meses de duración, más 1 mes para realizar el trabajo de investigación. 2.600 euros. 30 créditos. El título final es “Diploma de Postgrado en Comunicación y Marketing Digital”. Universidad Autónoma de Barcelona.
Diseñado para profesionales del marketing que quieren sacar provecho de las nuevas oportunidades que ofrece la red. Los profesores de la UAB aportan el rigor académico que corresponde a esta oferta formativa. Esto se observa a simple vista cuando uno analiza un poco el programa.
Programa:
El programa consta de 3 módulos. El primero es un módulo corto sobre Introducción a la Tecnología Web. El segundo, más extenso, trata de la comunicación a través de Internet, las web 1.0, 2.0 y 3.0, la usabilidad y la “persuabilidad”. Quien desee saber más sobre esta palabrita, puede acudir aquí.
El tercer módulo es el que más me atrae. Lleva por título “E-Marketing” y trata sobre las estrategias de marketing en Internet, la optimización para buscadores, los programas de afiliación, la analítica web, el marketing por correo electrónico y la optimización para medios sociales, o SMO.
Se trata de un programa ofrecido por la Universidad de Barcelona, también de 6 meses de duración, ofreciendo 20 créditos y costando 3.700 euros. Hablan de la necesidad de dominar el Internet como profesionales si queremos sobrevivir a la era digital, era que está en sus albores. En la elaboración del plan de estudios, comentan haber tenido especial cuidado en tratar todos los temas clave para el éxito en las comunicaciones online.
Programa:
Seis grandes temas constituyen el plan de estudios: Introducción al marketing online, El web site de éxito, Marketing de buscadores, Marketing de afiliación y email marketing, Publicidad y promoción online, acabando, como el programa anterior, con el SMO.
Posgrado en Marketing Online 2.0
Este posgrado, según los organizadores del curso, pretende analizar todo lo que nos brinda el Internet Marketing para triunfar. Va dirigido a profesionales, empresarios, directivos de empresas. Hace énfasis también en el aspecto de comunicación. Otorga 15 créditos.
Programa:
Se desarrolla en tres bloques, que son Marketing avanzado. Nuevas tendencias, Marketing online 2.0, y Creatividad y generación de nuevas ideas. Quizás es el menos desarrollado de los tres, aunque desde aquí no lo podemos asegurar.
Habiendo sido profesor universitario y dedicado ahora a estas tareas del marketing en Internet, no he podido resistir la tentación de echar un vistazo a la oferta universitaria en este tema.
Lo oficial de los programas hace que se ofrezcan todos esos créditos por una suma considerable, aunque similar o incluso más barata que otros masters de postgrado de otras materias. Está claro que existe un gran futuro en la oferta de cursos online sobre cómo ejecutar correctamente el “Marketing Online”. Se trata de una gran oportunidad que debemos asumir, ofertando calidad. Por ahora, todo lo que estos cursos ofrecen puede encontrarse perfectamente desarrollado sitios web o en blogs en Internet, o en informes de gran calidad que no cuestan más de 97 dólares los más caros de ellos.
Claro está que de esta forma no podemos conseguir los tan ansiados (y costosos) créditos y esa capacitación para seguir trabajando como empleados para terceros. Ahora bien, no me queda nada claro que estos másters sean útiles para aprender a ganar dinero en Internet y conseguir la tan ansiada libertad financiera. Se trata de dos enfoques completamente distintos.