Con todo lo que se habla de la creación de sitios con autoridad (authority sites) o de la construcción de estos sitios web, hemos decidido discutir lo que significa, cómo se consigue, y cómo tratan los buscadores a estos sitios una vez se han conseguido.
¿Qué es un sitio con autoridad?
Un sitio web con autoridad es el producto de muchos factores, como confianza, relevancia y apoyo de otros sitios que han conseguido esa autoridad en los motores de búsqueda. En términos sencillos, podemos decir que se trata de un sitio popular, que la gente visita con frecuencia, al que enlazan por su propio mérito o al que otros refieren cuando el tema de su sitio aparece comentado en el sitio de autoridad temática.
Un aspecto de la autoridad puede conseguirse creando cuidadosamente contenido fresco utilizando para ello una estrategia predeterminada para la creación de contenido. Por ejemplo, añadiendo treinta artículos sobre construcción de enlaces y otros cuarenta sobre optimización para buscadores a lo largo de 6 meses sería una muy buena estrategia de creación de contenido.
De esta forma es posible, en 4-6 meses, crear un sitio que virtualmente aparezca en los buscadores para miles de términos de búsqueda o un grupo específico de palabras clave competitivas como resultado directo de su composición, contenido, arquitectura del sitio y los métodos que utilice para nutrir el sitio de forma continuada y consistente.
Un sitio con autoridad no debe necesariamente tener pagerank para que los buscadores lo consideren un ‘authority site’. Se trata más de conseguir una armonía entre la optimización de los factores de dentro de la página y los de fuera de la página lo que produce el efecto. Esencialmente si sus páginas proporcionan contenido interesante y útil – y la gente se da cuenta – entonces cada palabra de cada página puede convertirse en una palabra clave y hace que el sitio entero gane relevancia cuando se realizan búsquedas para esa palabra o frase clave.
Factores que determinan un sitio web con autoridad
Edad del dominio. Típicamente, la autoridad va de la mano de la edad del dominio. Sin embargo, esto depende del tipo de industria, las tácticas de la competencia y las relaciones que se establecen entre otros websites y el sitio web que desea adquirir una posición de autoridad.
La amplitud y rango de los temas que abarca. Conseguir que su sitio tenga un ‘tema’, como los temas de wordpress cuyas páginas tienen nombres ricos en términos clave y construir una base sólida de contenido que vaya incrementando cada carpeta es un método bien conocido para atraer a los buscadores.
Poner contenido por el simple hecho de añadir contenido no es el caso, si lo que quiere es tener algo más que miles de páginas flojas y lo que intenta es tener contenido que se merezca un enlace por parte de otros sitios web con autoridad. Entonces, escribir artículos en profundidad sobre algún tema es una forma de extender su densidad global de palabras clave para abarcar la plétora de términos holísticos que conforman una industria. Los sitios con más páginas y mejores enlaces entrantes ganarán autoridad con mayor rapidez que los pequeños. Las siguientes prácticas ayudarán a desarrollar autoridad frente a los motores de búsqueda.
Uso de los Medios Sociales para Desarrollar su Primera Línea de Creación de Enlaces
Hablamos de sitios sociales de ranking elevado. ¿Piensa usted honestamente que la gente envía noticias a estos sitios porque están interesados en simplemente recibir unos cuantos votos y así mejorar su autoestima? Pensamos que hay con seguridad otros motivos. De hecho, la razón por la que la gente conocedora del SEO utilizan este método constantemente es porque proporciona un enlace con autoridad a sus sitios desde el primer momento. Cada voto le da un pequeño aumento en el ‘jugo de enlaces’ y cuantos más enlaces fuertes reciban sus páginas más alto aparecerá su contenido en los buscadores de forma independiente.
Tales enlaces producen a la vez tráfico relevante y autoridad. Con un sitio de autoridad, con una palabra o frase clave que se mencione puede obtenerse un ranking en las diez primeras posiciones. Si entendemos esto, podemos probar tasas de conversión mediante el envío directo de visitantes a nuestras páginas, sencillamente creando contenido impecable sobre un tema o una serie de temas. Basados en el tráfico de esas palabras clave sus páginas mejorarán en los rankings de los buscadores.
Los algoritmos de los buscadores prestan particular atención a la popularidad, basada en el número de clics que sus páginas reciben y en el número de visitas por mes. Así que aconsejamos utilizar un título que enganche.
Los medios sociales constituyen una gran estrategia que contiene dos partes, que puede aumentar todo el proceso y cimentar si sitio de forma consistente. Si su sitio tiene gran contenido (primera parte) y buenos enlaces entrantes (segunda parte), entonces conseguirá mucho tráfico.
Aparte de esto, hay aspectos básicos que establecen el fundamento de los links a sus páginas y que a lo largo del tiempo producen resultados fenomenales. Así, asegúrese de utilizar el marcador social para cada entrada en su blog. Por otro lado, cuando utilice varias redes sociales, cambie las etiquetas asociadas a su entrada para conseguir el máximo rendimiento de sus páginas web.
Aumentando la Autoridad de su Sitio Web, una Frase Clave cada Vez
Veamos un ejemplo hipotético del desarrollo de un nicho concreto. Digamos, por ejemplo, que queremos construir un sitio web con autoridad usando palabras específicas. Podríamos entonces:
a) Llevar a cabo una investigación de palabras clave y conseguir una serie de palabras clave moderadamente competitivas o muy competitivas a las que su sitio podría dirigirse con la mínima cantidad de esfuerzo inmediato (usando una estrategia de ranking basada en el contenido) y entonces aumentar el contenido con una serie de enlaces entrantes que elevarán su relevancia en los buscadores. Puede ser que desee leer el párrafo anterior detenidamente. Es en lo que se basa el secreto para obtener posiciones elevadas en los buscadores para cada una de sus páginas.
b) Usar esas palabras clave para escribir entradas o artículos sobre ellas. Empiece poniendo la palabra clave en el título. La frase clave será de tráfico probado y validada por análisis competitivo. Entonces, creando una pieza rica en contenido, con no menos de 750 palabras, utilizando la frase con tacto al principio del texto, en la mitad y al final, con formato de “coincidencia exacta”, junto a una combinación de otros términos que se asocien, además de enlaces hacia esa entrada, podría considerarse como el primer paso.
Después del primer paso, de forma natura la página se elevará en los buscadores, como resultado de Google buscando las entradas más frescas. Si usted escribe contenido interesante de forma constante para un nicho específico, estará utilizando una gran estrategia avanzada de SEO que le dará muy buenos resultados durante mucho tiempo.
Paso Dos: Añadir Links a la Mezcla
Asumiendo que ha realizado su investigación usando una herramienta de palabras clave, ha encontrado los 10 mejores términos clave, ha desarrollado un contenido para cada uno de esos términos y le ha dejado madurar hasta que sea indexado. Entonces vuelve, encuentra dónde aparece su página en el ranking y podrá averiguar cuántos enlaces necesita para hacer subir la página hasta las 10 primeras posiciones.
Cómo Elevar la Autoridad del Sitio Web para Generar Tráfico a partir de Frases Clave Específicas de un Nicho
Ahora es ya el momento de elevar la autoridad y extender el alcance del sitio hacia otras palabras clave. ¿Cómo conseguir esto? A través del contenido de sus páginas y de cómo las construye. La relevancia temática de lo que escriba es lo que en última instancia planta la semilla de dónde aparecerá en los rankings según la oportunidad que le demos de madurar en los buscadores.
Su página web estará en las primeras posiciones hasta que alguien, realizando un mayor esfuerzo de contenido y de enlaces entrantes, le destrone de esos puestos privilegiados, en un contínuo de mejora de la calidad en el buscador.
Aunque la edad del dominio es importante, no presuma por eso que un dominio nuevo no sea capaz de alcanzar posiciones muy buenas en los buscadores, consiguiendo autoridad como resultado del uso de objetivos claramente definidos. A partir de este punto, ¿qué otra cosa podemos hacer?
Convertir esa autoridad en tráfico orgánico pre-cualificado
Ahora es el momento de volver a la investigación de palabras clave, aunque este no es muchas veces el caso de profesionales SEO, que tienen el instinto de capitalizar su muy valioso tiempo y saben cuándo reintroducir contenido que tiene potencial para generar volumen de tráfico y conversiones.
Enlazar nuevo contenido con contenido publicado hace unos meses, mediante enlaces internos, refuerza mucho la presencia de ambas páginas. Construyendo links a sus propios links es como asegurarse la autoridad en el largo plazo.
Para el mayor impacto y autoridad, construya enlaces a aquellas páginas con una variedad de texto de anclaje, a partir de direcciones IP de múltiples clases C, así como construir links a partir de esas páginas internamente a otras páginas para aumentar la relevancia global de todos los sitios para esos términos de búsqueda.
En conclusión, la próxima vez que quiera rascar la superficie de un sitio y hacer asunciones más o menos válidas sobre por qué está tan bien situado en los buscadores, un componente que no es siempre tan fácil de discernir es la autoridad del sitio web. Si usted sabe cómo mirar puede encontrar oro en forma de palabras clave, que a veces pueden producir más tráfico por casualidad que el que sus términos más competitivos pueden generar a propósito.
