Conseguir Enlaces y Evaluación de Enlaces como Estrategia de SEO
Está claro que conseguir enlaces hacia nuestro sitio web es una estrategia imprescindible de SEO externo, de fuera de la página, pero también lo es la evaluación de enlaces. A veces es difícil evaluar correctamente los posibles links que encontramos. ¿Podríamos encontrar una forma para determinar qué enlaces son los de mejor calidad, una evaluación de enlaces?
Lo primero que debemos precisar, antes de seguir adelante, es que no todos los links se han creado de la misma forma. Empeora la cosa el hecho de que dos competidores en el mismo nicho tampoco van a ser iguales y, para terminar de complicar el asunto, el mismo link va a tener un efecto distinto según el sitio web al que vaya dirigido. Así que, la respuesta más socorrida en los círculos del SEO es la de siempre: depende.
En realidad no tenemos mucho tiempo para determinar qué backlinks son buenos y provienen de sitios de autoridad y cuáles son los malos. Así, la evaluación después de conseguir los enlaces es cuestión del tiempo que podamos dedicar a esta tarea y de la priorización que hagamos respecto a qué enlaces analizar.
Se trata de un asunto complicado, ya que los factores relacionados con los links pueden estar basados en el dominio, en la página y en la estructura del enlace en sí misma.
Conseguir Enlaces y Posterior Evaluación de Enlaces
A pesar de todo esto, en este artículo vamos a establecer las bases para una evaluación de links correcta. Lo primero que vamos a aconsejar es que se usen las herramientas correctas. Recomendamos el uso de las siguientes herramientas, en combinación, para la mejor evaluación de enlaces relacionados con nuestro sitio web.
- SEOQuake para Firefox: Firefox es un gran browser construido para propósitos de SEO, sobre todo porque pueden añadirse programas que hacen que la evaluación de los sitios y de los links sea muy fácil. Recomendamos SEO Quake para echar un vistazo rápido a métricas tales como el Page Rank, la fecha del caché en Google, métricas de enlaces entrantes y otra información interna de la página.
- Majestic SEO: Ahora que no tenemos el Yahoo Site Explorer, la mejor herramienta de backlinks aún en marcha es Majestic. La usaremos para detectar los enlaces existentes, tanto internos como externos. Podemos analizar si los enlaces existentes son de calidad y están relacionados con el tema, si el sitio tiene links de salida a otros sitios, o si la página en sí misma tiene suficiente autoridad como para que merezca la pena tener un link en ella hacia nuestro sitio.
- Screaming Frog SEO Spider: Es una gran herramienta que usaremos para encontrar información SEO interna (del sitio), e información sobre backlinks de las páginas que estamos valorando. Se puede revisar la optimización de la página del enlace, mejores sitios dentro de la página para un posible backlink y el desempeño de la página en el buscador, desde el punto de vista competitivo.
- Raven SEO Tools: Raven tiene un conjunto de herramientas SEO muy robustas. Proporciona específicamente mucha información sobre evaluación de enlaces y también de alertas sobre los backlinks. Podemos investigar un sitio para ver qué páginas serían las mejores para colocar un backlink y cuáles de easa páginas tienen señales de medios sociales. Se puede rastrear el enlace con actualizaciones regulares para medir el impacto y establecer alertas que nos avisen de si el enlace se ha eliminado.
Lo cierto es que podrían listarse muchas más herramientas. Esta no es una lista exhaustiva, desde luego, pero es un buen punto de partida.
Ahora que tenemos algunas herramientas, vamos a ver qué preguntas deberíamos hacernos para la correcta evaluación despues de conseguir enlaces.
- ¿Están la página y el sitio en el caché de Google? Esto es lo primero que debemos mirar. Hagamos una búsqueda site:www.elsitio.xx para ver si la página que estamos analizando está indexada en Google. Si no, deberemos seguir buscando.
- ¿Es ese caché reciente? Podemos usar la barra de herramientas de Google para ver la fecha del último caché de una página determinada. Si la página no ha sido visitada recientemente (en los últimos 60 días), se trata de una página de baja prioridad para nosotros.
- ¿Tiene la página PageRank? Podemos usar la barra de herramientas de Google o SEOQuake. Si la página tiene una barra gris o un valor muy bajo, también será de baja prioridad para nosotros.
- ¿Está el sitio en un dominio que se dejó recientemente? Si fue así, es posible que haya perdido toda autoridad o que el tema del dominio sea ahora completamente distinto.
- ¿Tiene la página enlaces externos hacia sitios de calidad? Hay que analizar si la página enlaza con sitios de calidad y de autoridad, relacionados con el tema. Si se trata de enlaces pagados, de cualquier tema no relacionado, o de granjas de enlaces, no va a merecer la pena porque tarde o temprano sufrirá las acciones del buscador.
- ¿Vamos a conseguir un enlace de calidad en la página? Desde este punto de vista, cuanto más arriba en la página, mejor. Los links dentro del contenido son los mejores, seguidos por los de la barra lateral y luego por los del pie de página. Si la página tiene un pie lleno de links con textos de anclaje altamente optimizados, dejemos esa página.
- ¿Está esa página bien situada competitivamente en el ranking? Si no lo está, respecto a las principales palabras clave de la misma, no podemos esperar que un link en ella nos ayude mucho.
- ¿Soportaría el contenido de la página una actualización Panda? Debemos buscar páginas que tengan contenido único, bien escrito, gramáticamente correcto. Es mejor ir a Copyscape y ver si el contenido está copiado. Si es así, el link tendrá menos valor.
- ¿Ha generado la página señales sociales? Es un gran indicador de que el dueño de la página se ha preocupado de promocionarla en sitios sociales, lo cual es a su vez un buen signo de que los links van a tener un buen resultado a largo plazo.
Estas son las cuestiones más importantes a tener en cuenta cuando valoramos la posibilidad de insertar un link en una página externa. De todas formas, recordemos que se trata de un análisis muy subjetivo, ya que no hay dos links iguales y que un mismo link puede comportarse de formas distintas si va dirigido a sitios distintos. Esperamos que estos consejos le ayuden a una buena evaluación de enlaces y a conseguir enlaces de una forma más eficiente.