Las 3 primeras posiciones en Google se llevan el 60% de los clics orgánicos, según un estudio publicado por Optify. Como parte de una serie de investigaciones realizadas por esa compañía de marketing en Internet, y dados los cambios recientes en las páginas de los resultados de búsqueda en el caso de Google y de Bing, Optify ha querido calcular una nueva curva para el CTR, es decir, la tasa de clics en las páginas de búsqueda orgánica (los resultados que no son de pago).
Una vez realizada la investigación, arrojó las siguientes conclusiones:
1. El ranking sólo es importante como medio para predecir el CTR. Aunque siempre debemos aspirar a estar más arriba en los buscadores, el valor real viene de los resultados de negocio y no de la posición en el buscador.
2. Hay una correlación negativa entre el CTR en los resultados orgánicos y el CPC (coste por clic) en los resultados esponsorizados. A medida que sube el valor del CPC, debemos esperar una menor tasa de clics orgánica.
3. El volumen de búsqueda afecta el CTR. Los términos clave de cola larga (con menos de 100 búsquedas mensuales) consiguen un CTR global mayor en la primera página de resultados, mientras que las palabras clave principales, de la cabeza (con más de 1000 búsquedas mensuales) consiguen un mayor CTR en las primeras posiciones pero un CTR global menor en la primera página de resultados.
Los resultados descritos en el estudio enfatizan la importancia de aparecer en la primera página de Google. Además, muestran que estando el primero en la lista puede dar lugar a beneficios equivalentes a triplicar el número de visitas orgánicas de la segunda a la primera posición.
Teniendo en cuenta que el ranking y el volumen de búsquedas no son resultados de negocio sino meras KPIs para la mayoría de negocios, el estudio centró su análisis en las visitas a partir de la búsqueda orgánica. Aunque se asume que tampoco es una medida de desempeño del negocio, los investigadores asumieron que era la mejor medida de KPI porque se utiliza muy ampliamente en todo tipo de negocios.
Los resultados del estudio muestran claramente que aunque el ranking y el volumen de búsquedas son medidas importantes, no son suficientes. La única forma de medir el éxito es teniendo en cuenta los resultados del negocio.
¿Cuál es el mensaje para nosotros?
El estudio elabora una serie de importantes recomendaciones, que son:
1. Hacer seguimiento y cuantificar nuestro ranking según palabras clave es una tarea diara de SEO que debemos realizar, pero definitivamente no es suficiente. Hay numerosas herramientas de SEO que le indicarán su ranking para numerosas palabras clave, comparar con sus competidores, estudiarlas en diversos buscadores e incluso ofrecerle un estudio de tendencias. Como no podemos asociar directamente esos resultados con los resultados del negocio, estaremos haciendo siemplemente suposiciones.
2. Dicho esto, el concepto básico de la optimización para buscadores sigue siendo el mismo: esté lo más alto que pueda para conseguir más tráfico. Estar en la primera posición, o incluso en la primera página, es más valioso que cualquier otra cosa.
3. Invierta primero en conseguir estar en la primera página para todos los términos clave que pueda, y luego preocúpese de ir escalando hacia la primera posición.
4. Elija sabiamente las palabras clave objetivo y asegúrese de que mira al valor de CPC así como al volumen de búsquedas.
5. Si está interesado en algo más que el mero número de visitas y de páginas vistas, mida su éxito con los índices apropiados. Si su meta es las ventas o conseguir prospectos, asegúrese de que tiene puestos los mecanismos para seguir y medir las métricas más importantes para su negocio.
6. Conseguir tener muchas palabras clave largas (de cola larga) en la primera página puede ser más valioso que tener unas pocas de las llamadas palabras clave principales, además de ser más fácil. Todo depende de sus metas y de su estrategia de negocio.
7. Esté al día de las mejores prácticas de SEO, es decir, optimización para buscadores, y de las actualizaciones. Los aspectos cambiantes de las páginas de resultados de los buscadores no son un hecho puntual. Ocurrirá mientras existan los motores de búsqueda.