Podemos beneficiarnos de la optimización para redes sociales antes de que la optimización para buscadores haga efecto.
No hay duda de que el SEO necesita tiempo para madurar y que nuestros esfuerzos de optimización para buscadores tenga su efecto. Las palabras clave, los rankings en los buscadores y el pago por clic, son unos pocos de los métodos que podemos usar para alcanzar los primeros lugares en los buscadores. Por si no lo sabía ya, el 90% de las ventas en Internet se cierran en la primera página del buscador.
Para un negocio nuevo, en desarrollo, todo esto puede ser apabullante. Entonces, ¿qué podemos hacer? Si hacemos una búsqueda rápida online, veremos muchas páginas web optimizadas para las palabras clave que se nos habían ocurrido. Además estas páginas tienen muchos enlaces entrantes dirigidos a esas páginas, lo cual les ayuda mucho a estar ahí arriba en los rankings. Entendiendo este panorama, es complicado que un negocio reciente pueda competir.
Si tenemos un sitio nuevo, cumplir con los consejos del SEO es algo que tenemos que hacer, sin duda. La optimización para medios sociales, o SMO, no sustituye de ningún modo a la optimización para motores de búsqueda. Todavía hoy, aunque no sabemos cuánto va a durar, las posiciones en los buscadores dependen en una gran proporción del SEO. Sin embargo, si sabemos capitalizar ambas estrategias, tendremos un seguro ganador en lo que a generación de tráfico web se refiere. Esta combinación es lo que nos puede dar crecimiento exponencial.
El SMO hará que se conozca nuestro sitio enseguida.
Si su sitio tiene un gran atractivo, las etrategias de optimización de redes sociales pueden tener un resultado absolutamente viral. La gente es capaz de diseminar noticias sobre su sitio y puede hacerlo con mucha rapidez. El sistema boca-oreja es un método de toda la vida, tremendamente eficaz para transmitir noticias (aunque el último recibirá una noticia que seguramente no tiene nada que ver con la original). Pero el caso es que hablen del sitio. El objetivo aquí es hacer rodar la bola hasta que se produzca el efecto bola de nieve.
Con el SEO competimos por las posiciones con todo el resto de páginas web del mundo. Sin embargo, el SMO opera de forma muy distinta debido a cómo funcionan los marcadores sociales y el etiquetado de los sitios web o de sus páginas. En estos sitios, las páginas son selecionadas por seres humanos, los dueños de los sitios o la gente que los visita. No hay intervención de las máquinas. En las redes sociales todavía la competencia es menor que en la zona orgánica de los buscadores. Por ello, puede dominar ciertas palabras clave que serían muy complicadas de dominar con nuestros esfuerzos de SEO.
Hacia su mercado objetivo.
Los esfuerzos del SEO actúan cuando alguien toma la acción de buscar la frase clave correspondiente. Alguien realiza una búsqueda y luego, mediante el SEO, el algoritmo se encarga de establecer las posiciones. Imagínese ahora que quiere que la gente conozca su sitio para un determinado término clave y su sitio no está muy bien optimizado para los buscadores. Lo que el SMO puede hacer por usted es permitirle la posibilidad de darse a conocer en la comunidad para ese mismo término clave a través de bookmarks o tags.
El SMO le produce beneficios mucho antes que el SEO.
Con la optimización en redes sociales, una oportunidad para interactuar le conduce a otra y esta última a otra, de forma encadenada. De esta forma la gente visitará su sitio. El SEO es reactivo, mientras que el SMO es una actividad proactiva para aumentar la popularidad de su sitio.
En definitiva, la cuestión es que usted está a cargo de que su sitio sea popular y que sea un éxito, en vez de depender totalmente de los buscadores. Usted es el responsable de crear su audiencia y, si no tiene una, deberá crear una audiencia. La optimización para redes sociales le va a permitir sacar provecho de ese esfuerzo de una forma rápida.
Tenga en cuenta lo siguiente: con la enorme competencia debido a la sobreutilización del SEO, el siguiente nivel de optimización es el SMO. En estos días se está hablando mucho de los nuevos algoritmos – Panda – y su enfoque, que da aparentemente mucha importancia a la interactividad social del sitio web.