Está bien establecido que usted deberá dirigir sus esfuerzos hacia la inclusión de palabras clave y la optimización del contenido en función de éstas, para su sitio web.
Necesitará cientos – o incluso miles – de palabras o frases clave para que su sitio tenga éxito. ¿Lo ha entendido? Será un buen ejercicio que lea de nuevo la frase anterior.
Lo digo porque es muy común encontrar personas que se desesperan al poco tiempo de estar trabajando con su sitio web, porque no reciben tráfico. Cuando se les pregunta cuántas páginas tiene su sitio con contenido original y optimizado para las palabras clave, nos comentan que unas pocas, quizás diez en el mejor de los casos, o ninguna (todo el contenido es copiado directamente) en el peor escenario. Así es imposible tener algún éxito con un sitio web.
Sigamos adelante entonces.
¿Cómo empezar nuestra investigación de palabras clave?
Podemos considerar tres enfoques:
Buscar palabras clave relacionadas
Es preciso utilizar herramientas para palabras clave relacionadas, para encontrar nuevas ideas en forma de palabras clave que no había tenido en cuenta previamente. Se trata de un aspecto importante de su búsqueda de términos clave, porque le abrirá nuevos horizontes.
Buscar valor en las palabras clave largas
Más que concentrarse sólo en los términos principales, los que están “a la cabeza”, por así decirlo, la parte de la cola de los términos clave, es decir, los términos clave largos serán los más provechosos económicamente.
Cuando hablamos de cola larga, nos estamos refiriendo típicamente a las frases clave más largas, compuestas por 3 palabras o más. Suelen ser muy específicas de lo que está vendiendo en su sitio web y que la gente está buscando. Estas frases difieren de las más básicas, las palabras clave primarias, para las que la competencia es feroz.
Esto es importante porque, según las últimas estadísticas, las cien palabras clave primarias principales se llevan sólo el 5.7% de todo el tráfico, mientras que las palabras clave largas absorben el 94.3% restante.
En consecuencia, si usted no está dirigiendo esfuerzos hacia las palabras clave largas, probablemente estará perdiendo el 95% de todo su tráfico potencial.
¿Qué importancia tiene para usted entonces el tema de las palabras clave largas?
Preste atención a un buen número de palabras clave largas y, como recompensa, podrá generar mucho más tráfico específico y dirigido hacia su sitio web.
Como hay tantas posibles combinaciones de términos clave largos que pueden ir bien a su sitio web porque la gente los utiliza para acceder a ofertas como la suya, necesitará crear más páginas para su sitio web. Afortunadamente para usted, a los buscadores les gusta mucho los sitios llenos de páginas.
Hay algo más que puede sorprenderle: debido a que hay menos competencia con otros sitios, las palabras clave largas tienen una oportunidad mucho mejor de estar arriba en los listados de los buscadores, lo que significa más visibilidad para su sitio web.
Y otra noticia todavía mejor: las personas que utilizan palabras clave largas para buscar un producto o servicio tienen muchas más probabilidades de ser compradores. Esto ocurre porque son específicas y las tasas de conversión son mucho mayores que para las palabras clave más generales.
En resumen, las palabras clave largas pueden ser increíblemente valiosas, porque pueden generar tráfico muy dirigido a su oferta y a la vez tienen muy poca competencia.
Buscar nichos o mercados emergentes
Aquí la clave está en identificarlos antes de que su competencia lo haga. Existen métricas que le pueden ayudar en esta tarea porque le van a dar información adicional sobre las palabras clave. Por ejemplo, el servicio WordTracker puede hacer maravillas en este sentido. Podemos conocer el número de búsquedas para cada palabra clave. Otra información importante es el número de veces que la palabra clave aparece en el título de una página y en el texto de anclaje de los enlaces entrantes. Con esto se mide la cantidad de competencia “seria” que tenemos para cada palabra clave.
Otra métrica importante que está presente ya desde hace muchos años es el KEI, o Índice de Efectividad de la Palabra Clave. Este índice le puede ayudar a ordenar sus palabras clave en función de la popularidad (número de búsquedas) y la competencia, todo en un solo valor. Cuanto más alto es el valor, más efectiva será la palabra clave y a ella dirigiremos más esfuerzos.
Cuando se está en los inicios, puede mirar sólo el KEI, de forma que cuanto más alto es ese valor, más atractiva es la palabra clave. A medida que se va familiarizando más con otras medidas, podrá utilizarlas para tener un grado de información mucho más amplio sobre las palabras clave con qué trabajar.
La investigación de palabras clave es algo que nunca debe terminar. Por eso debe ir añadiendo palabras clave nuevas a su arsenal. A medida que aprenda más sobre las palabras clave que sus visitantes utilizan para acceder a su sitio web, estará en una mejor posición para ver y explotar nuevas oportunidades.
Debe utilizar una mezcla de información sólida y de inteligencia humana. La investigación de palabras clave no es ejecutar una sola tarea y ya está. Conseguirá mucho más si investiga las herramientas que tiene a su alcance, piensa acerca de lo que le informan sobre sus visitantes y, consecuentemente, refina para su sitio web la estrategia de palabras clave.