El SEO es difícil. Nada de eso. Es tan fácil que puede ser muy aburrido. Se trata de repetir una y otra vez tareas muy básicas. Cualquiera puede escribir el informe más bonito sobre el SEO, porque la optimización para buscadores se basa en lo siguiente:
- contenido relevante
- contenido único
- contenido fresco
- y consiga que otros sitios enlacen con ese contenido
El SEO lleva mucho tiempo. Si esto fuera verdad, nadie podría conseguir rankings en 24 horas, y sin embargo mucha gente lo consigue. De todas formas, esto requiere un poco más de explicación. Es difícil cuando queremos estar ahí arriba para términos ultracompetitivos, como el inmobiliario, o el de reparación del crédito. Estas frases clave no le dan una idea sobre lo que quien busca necesita. Sin embargo, la versión local de la búsqueda sí puede darle una idea: “Casas en Venta en Ibiza”, por ejemplo, le acerca mucho más a la intención de quien hace esa búsqueda. Esto hace que el marketing a esas personas y la consecución de una venta sea mucho más sencillo. Existen métodos para colocar páginas con esos términos clave en lo más alto en tiempo récord. A veces en 48 horas o menos.
Necesita mucha cantidad de contenido. Hay páginas que aparecen las primeras en los listados de Google y tienen menos de 300 palabras de contenido. Por supuesto Google adora esos sitios con toneladas de contenido estupendo. Les ayuda a ser más creibles como motor de búsqueda. Así, de forma inteligente anunciaron a la industria del SEO que cuantas más páginas tenga en su sitio web, mejores rankings tendrá.
No use contenido duplicado. Esta es probablemente la mentira que ha paralizado a más cantidad de gente. Por supuesto que los buscadores no quieren la misma cosa apareciendo múltiples veces aquí y allá en los buscadores. Pero eso no quiere decir que no lo vayan a permitir. Cada día miles de personas envían el mismo contenido a cientos de sitios. ¿Le suena el marketing con artículos? Nos piden que enviemos contenido único, para más tarde dejar a los directorios de artículos que sindiquen nuestros escritos y envíen el mismo contenido a muchos otros sitios web. El problema empezó cuando la gente rellenaba un sitio web con el mismo artículo decenas de veces, con la intención de engañar a los buscadores y hacerles creer que tenían muchísimo contenido. Entonces se anunció que si había contenido duplicado, el buscador no tendría en cuenta el segundo documento. Pero nunca dijeron nada sobre poner el mismo contenido en sitios web diferentes. Quizás alguien espabilado quería vender software para reescribir artículos.
Esto es lo que puede y no puede hacer, en relación al contenido:
- No puede poner el mismo artículo en el mismo sitio web una y otra vez y pretender que el buscador piense que es brillante.
- No puede tomar un artículo y usarlo para cada palabra clave que le interese. El artículo tiene que ser relevante para el concepto que subyace tras la frase clave.
- Puede escribir un artículo y enviarlo a cientos o miles de sitios sin ninguna penalización.
- Puede escribir un artículo y ver cómo miles de personas lo encuentran en un directorio de artículos y lo colocan en sus sitios web respectivos.
Los enlaces NoFollow no cuentan. NoFollow es un parámetro inventado por los buscadores para intentar satisfacer a los bloggers que se quejaban del blog spam, arruinando sus puntuaciones PR (pagerank) en Google. La mayoría de la gente piensa que los enlaces NoFollow no les van a servir de nada. En realidad Google nunca dijo que no iba a tener en cuenta esos enlaces. Sólo dijo que no dejaría que el PR se diluyera por esos enlaces. Los otros buscadores no hacen caso de ese sistema. Y Google también rastrea esos otros buscadores y encuentra esos enlaces. Todo en mundo en la industria del SEO utiliza Yahoo Site Explorer para saber cuántos enlaces llegan a nuestras páginas.
Esto no quiere decir que el NoFollow no sea útil para controlar el flujo del PR. Muchas experiencias particulares indican que los enlaces NoFollow no son absolutamente inútiles, como mucha gente dice. De todas formas, por supuesto es más útil un enlace DoFollow.