La palabra “minisitio” puede referirse a varias cosas distintas. Algunas personas llaman minisitios a sitios web pequeños dedicados al marketing por artículos y enfocados a un nicho determinado, pero ese no es el uso general de la palabra. En el mundo del marketing en Internet, la palabra minisitio se utiliza por lo general para referirse a sitios web muy pequeños que se establecen para vender un producto, normalmente un libro electrónico u otro producto digital.
La mayor parte de minisitios tienen entre una y cinco páginas. Algunos de ellos consisten solamente en una página de ventas y, quizás, una página de agradecimiento para mostrar cuando el cliente ha comprador algo. Otros tienen una página de contactos, una página de los términos del servicio, una página de preguntas frecuentes, u otras páginas de carácter general.
Para esta entrada, vamos a utilizar uno de nuestros ejemplos propios. Trabajaremos en crear un minisitio de una sola página, hablando sólo del diseño, no del contenido de la carta de ventas. La mayoría de minisitios tienen varias partes clave. Normalmente tienen una cabecera y un pie de página, otros sólo tienen una cabecera. Incluso algunos de ellos no tienen ninguna de estos elementos.
También tienen una carta de ventas, como hemos apuntado en el párrafo anterior, que se utiliza para vender el producto. Finalmente, tienen un botón para ordenar la compra, que los clientes clican cuando quieren comprar el producto. Algunos minisitios también tienen una cubierta electrónica (eCover), que es una imagen generada por ordenador, que simula lo que el producto sería si fuera un producto físico.
Por ejemplo, si el producto es un libro electrónico, la cubierta puede parecer la de un libro de tapas duras o de tapas blandas, o incluso una encuadernación tipo espiral. Si el producto es un sitio de membresía, la imagen asociada suele ser una tarjeta de miembro. El software generalmente va con una caja de apariencia tridimensional.
El primer paso para crear un minisitio puede ser crear la cubierta, si tiene pensado usar una. La mayor parte de la gente crea sus cubiertas con Photoshop, porque la mayoría de scripts que se han desarrollado para este trabajo sólo funcionan con Photoshop. Si no tiene ese programa puede necesitar crear la cubierta desde el principio o contratar un diseñador gráfico.
Después de crear el diseño de su cubierta, necesitará crear una cabecera. Aunque algunas personas no utilizan cabeceras, la mayoría sí las utilizan. Una cabecera bien diseñada puede dirigir la atención hacia ella y puede hacer parecer su sitio más profesional.
La cabecera debería contener el nombre de su producto y alguna frase que explique algo más sobre el producto y el sitio. Debería también contener una foto o un gráfico que esté relacionado con ese nicho. Puede también contener una pequeña versión de su cubierta.
Digamos que está creando un minisitio para vender un libro sobre optimización para buscadores. Su cabecera podría contener, como en el caso que presentamos aquí, imágenes relacionadas con el tema, como el principio de una URL con la flecha y la lupa para enfatizar la herramienta de búsqueda. Además contiene un texto para reforzar los beneficios. En el caso del ejemplo es: “Mejore hoy sus rankings, tráfico y beneficios” y el nombre del producto “Motores de Búsqueda Revelados”.
No haga una cabecera demasiado grande. Si la cabecera es tan grande que los visitantes no pueden leer el titular sin bajar hacia abajo, entonces es demasiado grande. Debería atraer la atención hacia el titular, y no esconderlo. Las cabeceras suelen ser entre 700 y 800 pixels de ancho y de 100 a 200 pixels de alto.
El pie de página suele ser del mismo ancho, pero la mitad de alto que la cabecera. Puede contener solamente el nombre del producto o el logo, pero también puede albergar una imagen o el aviso de copyright. Finalmente, necesitará un botón para ordenar el producto, que llame mucho la atención. Puede tener algún texto como “¡Clicar Aquí para Acceso Instantáneo!”
Si tiene dinero para invertir, puede considerar pedir un paquete de minisitio de los que venden los diseñadores profesionales. Los precios varían mucho, pero puede ir de $300 a más de $1.000. Usted consigue todos los elementos gráficos necesarios para construir su sitio y, en ocasiones, cubiertas y banners para promocionarlo.