Basarse en los buscadores, tanto de forma orgánica como pagada, puede ser un negocio arriesgado. Las reglas de los buscadores cambian continuamente, por lo que en cualquier momento puede perder todo lo que había conseguido, como posiciones, ganancias y presencia online en general. Así, puede llegar a ver cómo su negocio, sólidamente construido, desaparece de la noche a la mañana.
Lo anterior es cierto para muchos modelos de negocio online, pero sobre todo para el marketing de afiliación y los sitios de afiliados. Lejos de correr para evitar el riesgo, deberemos hacer algo para mitigarlo, manteniéndonos ahí. En 2010 vimos cómo Google daba varias vueltas de tuerca más, en relación a sus criterios de calidad, tanto en el sector orgánico como en el del pago por clic. Es para tener miedo.
Hemos visto desaparecer campañas lucrativas de Google Adwords simplemente porque el tipo de nicho no le gusta al buscador. Hemos oído historias de sitios que desaparecen del listado orgánico, sencillamente porque al buscador no le gusta el modelo de negocio. Esto va a continuar en 2011, así que es mejor que estemos preparados.
Hay varias cosas que podríamos hacer para disminuir las posibilidades de que Google nos quite del negocio en este año.
Primer Principio: Calidad
Lo obvio tiene que comentarse primero aquí. Debemos tener en cuenta que cada vez que se cambia el algoritmo, es porque el buscador tiene una cosa en mente: están tratando de mejorar la calidad de lo que aparece en sus listados de búsqueda. Pueden tener métodos extraños para determinar qué es calidad y qué no es calidad, pero ese es su objetivo último.
De esta forma, para evitar problemas, debe perseguir la calidad en sus sitios web. En los sitios que se dirigen a un nicho de mercado específico, se trata de ofrecer la máxima calidad posible, que lo que usted ofrece sea útil para ese segmento del mercado. Implica ser valioso con el contenido, con la estructura del sitio web y con la forma de conectar con el cliente potencial. Se trata de pensar qué haría alguien que está tratando engañar al sistema, y hacer todo lo contrario. Si puede mantener este principio, se le puede asegurar un éxito continuado.
Contenido Único
Aquí tengamos en cuenta lo que hemos comentado en otras ocasiones recientemente. No hay penalización por contenido duplicado. Pero esto no está en contra de pensar que a los buscadores les gusta el contenido único y diferente del resto. Es perfectamente fácil de entender. No quiere decir que no haya sitio para contenido automatizado, pero si está queriendo crear sitios para el marketing de afiliados o para ganar con Adsense, más vale que no se moleste. Necesita material único, útil para las personas a las que está intentando servir si quiere conseguir algún éxito con los motores de búsqueda o con sus lectores.
Enlaces de Afiliados
Google no odia el marketing de afiliación. Lo que odian es lo que se llaman “páginas puente”. Google define página puente como aquella página que tiene la única intención de dirigir a los lectores a otra página que es en la que debían haber aterrizado originalmente. Como puede imaginar, las páginas de aterrizaje de afiliados pueden caer con mucha facilidad en esta definición.
Entonces ¿cómo evitar que su sitio web sea catalogado de esta forma? Hay un par de cosas que puede hacer. Primero, si está creando contenido único, tiene parte del camino ya recorrido. Si tiene páginas sobre el producto que quiere vender y está ofreciendo contenido único y valioso, también es un punto a favor para no ser considerado sitio o página puente. Si hay algo que sus lectores pueden ganar con su página y no pueden ganar con la página del dueño del producto, también es algo muy a su favor, está en el camino correcto.
La segunda cosa que necesita controlar es los enlaces de afiliados. Si tiene una página con 5 enlaces y todos son iguales y llevan al mismo sitio, da la sensación de que esa página tiene la única intención de dirigir al lector a la página del vendedor, y eso es malo. En la práctica, no ponga nunca demasiados enlaces de afiliado en una página. Dos enlaces, o tres como mucho, está bien.
Construya sus Enlaces Apropiadamente
En cualquier momento Google puede decidir que los enlaces que le llegan pueden no tener valor. Esto no tiene nada que ver con un castigo. Sencillamente, si alguno de sus enlaces pierde valor, la popularidad de enlaces de su sitio va a disminuir, haciéndole bajar en el ranking de los listados orgánicos. ¿Qué hacer para evitar este problema? Diversifique las fuentes de sus enlaces entrantes. Sea lo que sea lo que hace para encontrar enlaces, haga una buena mezcla.
Diversificar en General
Ya hemos comentado que este mundo es muy cambiante. Por esta razón, si busca ingresos a largo plazo para su negocio, es inteligente diversificar las fuentes de ingreso. Organizar múltiples fuentes de ingresos es una decisión muy sabia. Haga lo que sea para no perder todo, que es lo que le ocurriría si tuviera una única fuente de ingresos y desapareciera por alguna razón fuera de su control.
Siguiendo estas 5 acciones le pondrá bien lejos de los problemas que la mayoría de la gente va a tener que afrontar con sus negocios online en este año y en los próximos.