10 Formas En Las Que Usted Está Arruinando Sus
Posibilidades De Conseguir Publicidad Incluso Sin Saberlo
por Paul Hartunian
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10 Formas En Las Que Usted Está Arruinando Sus Posibilidades De Conseguir Publicidad Incluso Sin Saberlo
Existen más que unas pocas maneras de conseguir que su nombre aparezca en las noticias. Reivindicaciones extravagantes, altruismo increíble, visiones únicas de viejos temas. Pero incluso los planes mejor establecidos de un esfuerzo publicitario de primera clase pueden ser saboteados por cualquiera de los siguientes 10 errores mortales del negocio publicitario.
1. Nunca Deje Un Trabajo Medio Hecho. No decida a mitad de camino de la fase de planificación de una campaña publicitaria que no merece la pena continuar. No si usted ya se ha comprometido con la prensa. Nada disgustará más a un periodista o gestor de programas que tener que publicar una retracción sobre una historia que ellos ayudaron a publicar o tener que programar otro invitado para su programa de entrevistas porque usted canceló su participación.
2. Nunca Haga Nada Menos Que Lo Mejor Que Sepa. Todo está relacionado con su reputación. Los editores, periodistas, entrevistadores y gestores de programas necesitan saber, fuera de toda duda, que si su nombre está asociado a una historia, se está hablando de un proyecto que se va a hacer correctamente. Tanto si está haciendo una entrevista en un programa con 30 espectadores como si es frente a 30.000, dé el mismo 100% de su esfuerzo.
3. No Espere La Gran Historia. Usted tiene que mantener su nombre vivo en las redacciones de noticias. Es imposible tener una reputación si su nombre sale sólo una o dos veces al año. Mire las noticias desde aquellos ángulos que le permitan meter ahí su reputación, sus credenciales o sus servicios. Mantener su nombre vivo es fácil si usted se mantiene en contacto con los periodistas.
4. No Espere Para Comenzar. Los periodistas deberían recibir sus comunicados de prensa al menos una vez cada una o dos semanas. Esto mantiene su nombre y su tema en las mentes de los periodistas, lo cual les permite llamarle cuando tengan una historia para la que su opinión sea necesaria. También les sirve de recordatorio sobre lo que hace, cuando envía los comunicados de prensa.
5. No Lo Haga Demasiado Largo. Un comunicado de prensa debe tener sólo una página. No hay excepciones para esta norma. Hacerlo más largo puede estar indicando a los periodistas que usted realmente no sabe lo que está haciendo.
6. Hágalo Simple. Haga un comunicado de prensa simple, directo al grano. Sus comunicados deberían afectar tanto a los periodistas que no puedan hacer otra cosa que llamarle para obtener más información. Imprima sus comunicados de prensa en papel blanco, sin florituras.
7. No se pase. Evite repartidores que van cantando y otros trucos baratos (independientemente de lo que le hayan costado). Los periodistas están interesados en su historia, no en sus sobornos.
8. Establezca Una Marca. Haga que todos sus comunicados de prensa tengan la misma apariencia, dentro de lo posible. Si usted es consistente en su apariencia general, al cabo de poco tiempo los periodistas sabrán que es suyo enseguida que aparezca por el fax. Esto, junto con una reputación de que usted proporciona buenas historias, le destacará de la masa y le ayudará a poner su comunicado en lugar preferente para recibir atención inmediata.
9. Recuerde Que Es La Historia, No Usted. Su comunicado de prensa no debe ser una historia acerca de usted mismo. No se trata de usted. Se trata de la información que usted tiene y que quiere poner a disposición de los medios. Cuanto más hable de usted, menos publicidad conseguirá.
10. Lea Las Pruebas. Recuerde que se trata de gente de los medios de comunicación. Una mala gramática u ortografía dará una fuerte impresión negativa. Asegúrese de que revisa todo con cuidado antes de enviarlo.
Antes de escribir y enviar cualquier comunicado de prensa revise esta lista de errores para estar absolutamente seguro de que no está cometiendo ninguno de ellos. Cuando haga esto, encontrará que los periodistas estarán mucho más dispuestos a marcar su número de teléfono y a acordar entrevistas.
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