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SEO-Optimización Buscadores

WebCEO: Revisión y Caso Práctico de Web CEO

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Hace ya tiempo descubrí WebCEO, una herramienta excelente para la optimización de mi sitio web para buscadores. Lo que me maravilla de este programa es que me da todo lo que necesito para hacer funcionar y promocionar mi sitio web. Le recomiendo que descargue la edición GRATUITA de este software. Verá de qué le estoy hablando y cuál es mi opinión sobre Web CEO.

Lo que está a punto de leer seguramente le cambiará para siempre la forma en la que usted ve la optimización para buscadores. Se lo garantizo.

Los buscadores… ¿Alguna vez ha sentido como que sus ingresos giran en torno a ellos, al humor que tengan, a su Jagger, o a su última decisión corporativa? Sé cómo se siente. Hace tiempo decidí que si esta bestia iba a tener un impacto tan grande en mi negocio, había que atarla muy corto.

Una de las verdades ‘capitales’ acerca de optimizar CUALQUIER sitio web, para CUALQUIER palabra clave y en CUALQUIER buscador es la siguiente:

“Usted no compite contra los buscadores — compite contra sus competidores, contra la competencia”

Cuando recibo emails de personas que me preguntan cuál debería ser la densidad de las palabras clave, o cuántas palabras o frases clave deberían tener en sus meta tags, me sabe mal. Ellos, simplemente, no se han dado cuenta de la esencia del problema.

Puede pasarse la vida intentando descubrir las fórmulas que hacen que los buscadores funcionen de la forma que funcionan sólo para finalmente entender que un pequeño cambio en su código hará que sus investigaciones y descubrimientos sean completamente irrelevantes. Esta es la razón por la que la mayoría de la gente va tan despistada en lo que se refiere a los motores de búsqueda. De locos.

Puede comprar 1000 eBooks acerca de búsquedas, densidad de palabras clave, meta tags, páginas de entrada, redireccionamientos, etc. y todavía no estará más cerca de conseguir una buena posición en un buscador que la que usted mismo tenía cuando ni sabía lo que era Google.

Aquí está el tema. Esto es lo que yo sé que es verdad. Esto es en lo que yo baso mis estrategias de marketing en buscadores, para mi negocio.
 
¿Listos?

Esto es lo que usted debe hacer:

¿Qué es lo que nunca miente y siempre dice la verdad?

Los listados de búsqueda.

Así es. Si quiere saber qué tiene que hacer dentro y fuera de su sitio web para conseguir un gran posicionamiento en buscadores, entonces fíjese en los sitios que están en las dos primeras páginas y HAGA LO QUE ELLOS HACEN.

Tiene que haber cosas “dentro de la página” y también “fuera de la página” de esos sitios que hacen que guste a los motores de búsqueda.

Así, llegará al razonamiento de que todo lo que necesita para conseguir un trozo de ese pastel que se reparte en las dos primeras páginas de los buscadores es sencillamente hacer lo que ellos hacen, ¿verdad?

¡EXACTO!

¿Qué tal si le demuestro que funciona?

*********
AVISO: los que me han seguido desde hace tiempo, habrán visto claramente el cambio total del diseño del sitio web que hemos llevado a cabo muy recientemente. En ocasiones estos cambios tienen efectos indeseables cuando traspasamos las páginas de un formato a otro, como los ocurridos con esta página. Aquí, lo que ocurrió simplemente es que la página que presentamos aquí ahora fue olvidada y quedó desindexada.
*********
Actualización a fecha 02/02/2011: 3º en Google.
Actualización a fecha 05/02/2011: 3º en Google, 1º en Yahoo, 4º en Bing
*********

Haga una búsqueda en Google para ‘webceo’. Por favor, haga lo mismo en Yahoo y en BING.

Web Ceo en Google

 

Web Ceo Yahoo

 

Web Ceo Bing

¿Se ha dado cuenta?

Dependiendo de los días, estoy entre los 5 primeros lugares para los tres principales buscadores en Internet.

Como comprenderá, NO tengo idea de cómo son los algoritmos matemáticos de Google, Yahoo, o MSN. Pero lo que sí sé es cómo observar un sitio y estimar por qué ese sitio es efectivo en los motores de búsqueda.

Lo que hago es utilizar WebCEO, una herramienta que me ayuda a realizar mis observaciones. Esta herramienta le permitirá recoger los datos más importantes que nosotros sabemos utilizan los motores de búsqueda cuando elaboran los rankings.

Usando esta tecnología, usted será capaz de ver cómo otros sitios enlazan con sus competidores, y así ver qué palabras clave están utilizando en esos enlaces. Podrá ver también cuántas palabras están contenidas en un enlace que apunta al sitio de un competidor, de manera que podrá con toda esta información ajustar las palabras que utiliza en sus propios enlaces.

Verá también qué temas tratan los sitios que enlazan con ellos y quiénes son exactamente. Por cierto, si enlazan con ellos, ¿por qué no van también a enlazar con usted?


WebCEO le permitirá conocer todos los detalles de sus competidores para que usted pueda aplicarlos a sus páginas web (me permito recordarle que los buscadores presentan páginas web, y no sitios web; por lo tanto, hay que optimizar página a página) para conseguir alcanzar una de esas tan preciadas 20 primeras posiciones.

Veamos ahora cuáles son sus especificaciones técnicas.

WebCEO es un software diseñado para proporcionar a los negocios una solución rápida, fiable y coste-efectiva para la
promoción del sitio web.

En conjunto, Web CEO es un espacio de trabajo unificado para nueve programas que le ayudan a conseguir resultados reales en los buscadores, llevar a cabo análisis inteligente del tráfico web, gestionar efectivamente su estatus online y mantenerlo con facilidad. Consta de tres módulos principales:

Módulo de promoción del sitio web:

  • Herramienta de marketing de palabras clave:
    Averigüe lo que la gente está buscando realmente y cuántas veces al día.
  • Herramienta de optimización de buscadores:
    Afine sus páginas web de forma que siempre aparezcan arriba en los resultados de los buscadores más populares.
  • Herramienta de envío a buscadores: Cuéntele al mundo acerca de su sitio web. Envíe instantáneamente todas sus páginas a los buscadores que consiguen el 98% de todo el tráfico proveniente de motores de búsqueda.
  • Revisor del ranking del sitio web: Conozca sus posiciones exactas en cada buscador sin esfuerzo.

Módulo de análisis de tráfico web:

  • Siga a todos los visitantes a su sitio web.
    Sepa seguro quiénes son, de dónde vienen, qué motores y frases utilizan para encontrarle. Siga sus caminos. Averigüe qué páginas les gustan y cuáles no. ¡Conviértase en un Gran Hermano!
  • Consiga todos los informes posibles e imposibles sobre la actuación de su sitio web.
  • Consiga informes únicos, que cuestan normalmente miles de dólares y están disponibles sólo para las compañías de
    Fortune 500.
  • Cientos de informes. Usted encontrará el que necesita ahora mismo.

 

Módulo de mantenimiento del sitio web:

  • Encuentre y repare contenido roto, anticuado y con problemas.
  • Detecte páginas con elementos críticos faltantes: Title tags, Metadata, atributos de imagen.
  • Consiga informes sobre todas las páginas con problemas con detalle sobre los problemas encontrados por página.
  • Consiga una visión excelente sobre la calidad y usabilidad del sitio web.
  • Reduzca costes y los inconvenientes asociados con la evaluación manual del sitio.
  • Asegúrese que su contenido está optimizado para la mejor visibilidad en buscadores.
  • Asegúrese que sus visitantes experimentan su sitio tal como usted lo tenía previsto.
  • Edite sus páginas web de la forma más fácil posible en forma visual y del código.
  • Consiga acceso instantáneo a las etiquetas (tags) más importantes como Title, Meta Description, y Meta Keywords sin leer HTML.
  • Cambie cualquier link, ALT, atributo ancho/alto en la página con un clic y sin conocimientos de HTML.
  • Suba cualquier fichero o carpeta a su host de una forma fácil y sin acudir a rutinas sofisticadas de FTP. O descargue cualquier cosa, por ejemplo archivos log de su sitio web como si estuviera copiando un archivo en Windows.


WebCEO ofrece una edición gratuita sin límite de tiempo. Aunque no es tan potente como las ediciones de pago, ningún otro
programa de promoción de sitios web ofrece toda esta serie de opciones de forma gratuita. Descargue la última versión ahora mismo, junto con el manual en español, y se convencerá de que es su mejor elección en Software de Promoción de Sitios Web.

Generación de Contenido de Gran Calidad para los Buscadores

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La generación de contenido correcto, desde el punto de vista de los buscadores, es un aspecto importante de la calidad del sitio web.

La investigación de palabras clave nos informa sobre lo que está buscando la gente online y, por lo tanto, es una de las mejores fuentes de ideas para el contenido de nuestro sitio web.

A pesar de esto, mucha gente utiliza la investigación de palabras clave para pulir el contenido de sus páginas web una vez las han escrito. Pero es mucho más inteligente llevar a cabo la investigación de palabras clave antes de empezar a escribir, por lo siguiente:

  • Sabrá en qué está interesada la gente realmente
  • Será capaz de estructurar su artículo usando las palabras clave a lo largo del mismo
  • Encontrará que la estructura es más fácil de seguir, tanto para el que escribe como para el que lee
  • Creará un escrito ‘bueno’ para los buscadores en tiempo récord, lo que le ahorrará dinero en optimizaciones posteriores (que no tendrá que hacer)

 

Aquí tiene una pequeña guía sobre cómo generar una tormenta de ideas útil sobre su negocio:

Primero. Preparación. Escoja una serie de sectores de su mercado que sean importantes para su negocio y escriba, basándose en esto, unas 50 palabras clave asociadas a esos sectores. Investigue la popularidad de esas cincuenta palabras y ordénelas en orden descendente.

Segundo. Consiga ayudantes para la tormenta de ideas (usted mismo, clientes, amigos, o su propio equipo de trabajo si lo tiene).  Su trabajo será construir listas de temas importantes en cada uno de los segmentos de mercado seleccionados.

Estas preguntas pueden ayudar:

  • ¿Qué buscan los clientes?
  • ¿Con qué problemas se encuentran?
  • ¿Cuáles son los beneficios de sus productos?
  • ¿Qué es noticia actualmente en el sector?
  • ¿Qué nuevas tendencias están emergiendo?
  • ¿Cómo cree que será el futuro?

Y así sucesivamente.

Genere listas para cada uno de los segmentos del mercado y luego ordene las palabras clave según le convenga. Por ejemplo, según su importancia, el nivel de dificultad para optimizarlas, o las capacidades o prioridades de su empresa para cubrir esas necesidades.

Tercero. Ahora es cuando puede empezar realmente la diversión. Considere primero la lista de palabras clave, luego los temas de su sector y una esos dos conceptos para crear una idea sobre un artículo, un informe, o cualquier otro tipo de contenido.

Recuerde que buscando palabras clave relacionadas puede expandir mucho su pensamiento sobre qué palabras clave utilizar, o incluso qué nichos nuevos atacar.

Las Palabras Clave Pueden Ayudarle en su Pensamiento Creativo

Ahora es cuando puede empezar realmente la diversión. Considere primero la lista de palabras clave, luego los temas de su sector y una esos dos conceptos para crear una idea sobre un artículo, un informe, o cualquier otro tipo de contenido.

La investigación de palabras clave nos informa sobre lo que está buscando la gente online y, por lo tanto, es una de las mejores fuentes de ideas para el contenido de nuestro sitio web.

A pesar de esto, mucha gente utiliza la investigación de palabras clave para pulir el contenido de sus páginas web una vez las han escrito. Pero es mucho más inteligente llevar a cabo la investigación de palabras clave antes de empezar a escribir, por lo siguiente:

·         Sabrá en qué está interesada la gente realmente

·         Será capaz de estructurar su artículo usando las palabras clave a lo largo del mismo

·         Encontrará que la estructura es más fácil de seguir, tanto para el que escribe como para el que lee

·         Creará un escrito ‘bueno’ para los buscadores en tiempo récord, lo que le ahorrará dinero en optimizaciones posteriores (que no tendrá que hacer)

 

Aquí tiene una pequeña guía sobre cómo generar una tormenta de ideas útil sobre su negocio:

 

  1. Preparación. Escoja una serie de sectores de su mercado que sean importantes para su negocio y escriba, basándose en esto, unas 50 palabras clave asociadas a esos sectores. Investigue la popularidad de esas cincuenta palabras y ordénelas en orden descendente.
  2.  Consiga ayudantes para la tormenta de ideas (usted mismo, clientes, amigos, o su propio equipo de trabajo si lo tiene).  Su trabajo será construir listas de temas importantes en cada uno de los segmentos de mercado seleccionados.

Estas preguntas pueden ayudar:

·         ¿Qué buscan los clientes?

·         ¿Con qué problemas se encuentran?

·         ¿Cuáles son los beneficios de sus productos?

·         ¿Qué es noticia actualmente en el sector?

·         ¿Qué nuevas tendencias están emergiendo?

·         ¿Cómo cree que será el futuro?

Y así sucesivamente.

Genere listas para cada uno de los segmentos del mercado y luego ordene las palabras clave según le convenga. Por ejemplo, según su importancia, el nivel de dificultad para optimizarlas, o las capacidades o prioridades de su empresa para cubrir esas necesidades.

Y tercero: Ahora es cuando puede empezar realmente la diversión. Considere primero la lista de palabras clave, luego los temas de su sector y una esos dos conceptos para crear una idea sobre un artículo, un informe, o cualquier otro tipo de contenido.

Recuerde que buscando palabras clave relacionadas puede expandir mucho su pensamiento sobre qué palabras clave utilizar, o incluso qué nichos nuevos atacar.

Las Palabras Clave Pueden Ayudarle con su Pensamiento Creativo

Usted puede tener una gran idea para crear y promocionar un producto y se concentra mucho en el tipo de audiencia que puede necesitarlo y, por ello, comprarlo con mayor probabilidad. Pero no le aconsejo que se limite a este sector del mercado tan específico. Use la investigación de palabras clave para expandir sus ideas y su audiencia potencial:

  1. Empiece con una sola idea y explore el mercado circundante.
  2. Ordene los resultados de las palabras clave en grupos de personas buscando cosas similares.
    ¿Qué problemas están intentando resolver sus clientes potenciales? Las personas expresan necesidades muy diferentes en función de las frases clave que utilizan. Nuestro análisis de palabras clave nos indicará cuáles son las necesidades de los diferentes grupos de personas. Y esto nos dará ideas sobre el contenido de nuestro sitio web.
  3.  Profundice en el estudio de las palabras clave dentro de cada grupo para encontrar problemas concretos que pueda resolver.
  4. Cree contenido optimizado que resuelva esos problemas. Aquí vamos a terminar esta entrada con el siguiente consejo: Procure no incluir contenido en su sitio web hasta que no haya terminado con el estudio de palabras clave.

KEI-Keyword Effectiveness Index, o Indice de Efectividad de la Palabra Clave

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El KEI, keyword effectiveness index, o índice de efectividad de palabras clave, compara el número de veces que una palabra o frase clave es buscada, con el número de páginas competidoras. Aunque existe controversia respecto a su utilidad práctica, se creó en principio para determinar qué palabras clave son más efectivas.

Aquí la efectividad tiene un significado relativamente claro: se refiere a la utilidad de dedicar tiempo a una palabra clave en relación a la posibilidad real de aparecer en los primeros puestos de los buscadores cuando la optimizamos en una página de nuestro sitio web. Para una misma cantidad de esfuerzo, cuanto más alto sea el KEI, mejor ranking tendrá nuestra página.

¿Cómo se calcula el KEI?

El KEI se calcula en base a dos factores:

1) Número de búsquedas de una palabra clave en particular

2) Número de páginas competidoras para la misma

La fórmula para calcular el KEI es:

(Volumen de búsquedas por día)^2 / (número total de competidores)

es decir, búsquedas por día al cuadrado, dividido por el total de competidores.

Existe una variedad de formas de calcular el KEI. Algunos lo calculan utilizando el número de búsquedas mensuales, o utilizan comillas para hacer la búsqueda mientras otros no las utilizan. Esto da lugar a distintos valores. Lo importante aquí es utilizar siempre la misma forma de obtención de los valores para poder comparar nuestra serie de palabras clave en base al KEI. Por otro lado, la escala también es importante.

Veamos un ejemplo de su cálculo para “perder peso”, entre comillas:

 Utilizando concordancia de frase, la palabra clave tiene 165.000 búsquedas mensuales, en el momento de escribir esta entrada. Si queremos obtener las búsquedas diarias, en promedio, dividiremos ese valor entre 30 = 5.500

Vamos a buscar ahora el denominador. En Google.es, la cantidad de páginas competidoras es: 1.450.000 resultados. Con estos datos ya podemos calcular el KEI:

KEI = 5.500^2 / 1.450.000 = 30.250.000 /1.450.000 = 20.86

Una palabra clave relativamente buena, en base al KEI.

Si ahora lo calculamos para la frase “perder peso rápido”, con 880 búsquedas mensuales y una competencia de 445.000, el KEI resultante será de 1.72, muy inferior a la frase anterior. Así podemos ir comparando todas las frases clave que nos interesen, en base al KEI.

El KEI es una medida útil si la añadimos a otras medidas también importantes a la hora de decidir dedicar tiempo a su optimización. Por ejemplo, si la frase tiene un KEI muy alto, pero tiene millones de páginas competidoras y las primeras páginas que salen en los buscadores tienen un PR, por ejemplo de 7, será mejor dedicar los esfuerzos a otras palabras clave menos exigentes.

Si queremos mejorar nuestro estudio sobre las palabras clave que nos interesan, debemos, como hemos dicho, utilizar otras métricas además del KEI. Con la ayuda de Keyword Elite hemos profundizado un poco más en este análisis:

Keyword Elite 2.0

Con la herramienta Search Engine Dominator obtenemos información muy valiosa sobre las diez primeras páginas que aparecen en Google para nuestra palabra clave. Nos indican la posición, la URL, el título de la página el PageRank, el número de enlaces entrantes (backlinks) y otras métricas interesantes. En la parte de arriba se aporta información sobre la palabra clave, en forma de búsquedas mensuales, páginas competidoras, número de clics mensuales estimados (para Adwords), y la fuerza de la competencia. Si quiere dedicarse en serio al marketing digital, Keyword Elite es una herramienta esencial.

Consiga una Lista Maestra de Palabras Clave

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Se trata de compilar cientos, o incluso miles, de frases clave pertenecientes a su nicho de mercado.

Para construir sobre los tres pilares o puntos principales que hemos comentado en la entrada anterior sobre búsqueda de palabras clave  (competencia gestionable, mucha demanda, palabras compradoras), lo mejor es empezar con el recurso más grande disponible: Google.

Abra la Herramienta de Palabras Clave de Google, que es gratuita. Haga una búsqueda que le interese ahora mismo.

A la vez que es importante dirigirse a las palabras clave con poca competición y mucha demanda, es también cierto que al principio debemos ser menos específicos. Iremos a por todas al inicio de nuestra investigación.

¿Está interesado en “tarjetas de crédito”, “perder peso”, o en cualquier otro de estos “mega-nichos”? Muy bien, pues no deje que la gente le diga que estos nichos están demasiado saturados. No lo están, al menos con la investigación de palabras clave apropiadas, y mucho menos en el mercado hispanohablante, todavía por descubrir en muchos aspectos.

Para nuestra explicación vamos a usar la ultra-competitiva frase “perder peso”, uno de los mercados más competitivos y “saturados” del momento. 

Herramienta de Google para Palabras Clave

Como puede ver, hemos puesto “perder peso” en la caja de búsquedas arriba. La imagen que presentamos es una pequeña parte de toda la información que Google le da. Vemos aquí varias cosas importantes, como la cantidad de búsquedas mensuales, en este caso 201.000, la competencia y las palabras clave relacionadas, en sí mismas. Siendo este un pequeño fragmento, ya podemos entrever las enormes posibilidades de esta herramienta gratuita para palabras clave. Un detalle muy importante, para los que nos dedicamos al marketing digital en el mercado hispanohablante y que no me canso de repetir: todavía hay mucho mercado por explorar y del que obtener beneficios. Por ejemplo, la todavía muy baja competencia para un término como el de perder peso y frases claves relacionadas, es mucho más difícil en mercados como el anglosajón, donde el rectángulo que aparece junto a cada frase clave suele mostrar un mayor porcentaje de color verde. 

Para algunos de los que estén leyendo esta entrada, les resultará familiar la búsqueda de palabras clave y estarán acostumbrados a hacerlo a su manera. Pero yo le animo a que siga estos pasos, porque cada uno de ellos es importante para la consecución final de nuestro objetivo, por muy nimios que parezcan.

Estos pasos le ayudarán a encontrar las palabras clave provechosas en su nicho, más rápido de lo que podía imaginar. Y la mejor parte es que es que todo lo que aquí se comenta es 100% gratis.

Ahora, en la parte de arriba de la página, verá donde Google le ofrece “Descargar”. Debe clicar ahí para poder guardar las palabras clave que ha encontrado. Es importante expandir la cantidad de palabras clave. Podemos llevar a cabo este paso, eligiendo una a una las palabras clave que aparecieron al principio y ejecutando el mismo procedimiento. En la siguiente imagen vemos los resultados para la frase clave “perder peso rapidamente”:

Ideas Directamente Relacionadas con el Término de Búsqueda

Con esta acción, en la que hemos señalado la casilla de “Sólo mostrar las ideas directamente relacionadas con mis términos de búsqueda”, aparecen todas las palabras clave en las que la frase “perder peso rápidamente” aparece.  Este paso será especialmente importante porque las palabras clave son mucho más dirigidas. En el caso que queramos diseñar un sitio web basado en el contenido, esta función es especialmente relevante para obtener ideas para escribir artículos o entradas basados en estas frases clave largas.

Todas estas listas pueden descargarse en modo CVS, añadirse a otras series y visualizarse y manipularse con Excel, por ejemplo. Una vez en excel, podemos borrar las palabras duplicadas y ordenarlas, por ejemplo, alfabéticamente.

Aparte de obtener las palabras clave directamente, esta herramienta nos permite encontrar palabras clave a partir de sitios web, arma muy importante para analizar nuestros sitios y los de nuestra competencia. Para ello, vamos primero al navegador de Google y ponemos la frase en estudio, en este caso perder peso, para ver cuáles son los sitios web  que aparecen en la primera página de la búsqueda:

Buscar Frases Clave en Otros Sitios Web

Para el ejemplo podemos centrarnos en la primera página que aparece: aperderpeso.com y colocarla en la caja correspondiente de la herramienta de búsqueda para ver qué resultados nos da:

Búsqueda de Palabras Clave a Partir de un Sitio Web

Vemos una serie de frases clave que no habíamos visto anteriormente en nuestra búsqueda a partir de una palabra clave. Por lo tanto, queda claro que mediante este sistema podemos encontrar nuevas ideas para nuestro nuevo sitio web, o para mejorar y aumentar el contenido de un sitio web ya existente.

Repetir la búsqueda para, por ejemplo, los diez primeros sitios web que aparecen es una buena idea.

En la próxima entrada abordaremos el tema de las métricas asociadas a las palabras clave.

Optimización del Contenido ya Existente

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Lo primero a realizar en relación a la optimización de su sitio web para palabras clave, es optimizar el contenido que ya tiene publicado. Hágalo antes de añadir contenido nuevo.

Esto implica mirar otra vez el contenido que usted creó hace tiempo y ver qué mejoras puede hacer para incrementar el tráfico y las ventas para esas páginas concretas.

Tiene que asegurarse de que ha organizado bien el contenido y que ha utilizado las palabras clave importantes en todos los lugares correctos de la página. 

Debe ser metódico en su acercamiento a este tema y entender cuál es el objetivo de cada página dentro de su sitio web. La primera página (home page) es la principal para la gente que está haciendo una búsqueda general antes de tomar la decisión de comprar. Debe optimizar su página principal para no más de 3 palabras clave importantes para su negocio.

Su página principal es la que probablemente atraerá más enlaces entrantes. Ese valor añadido proveniente de fuera de la página, deberá canalizarlo de forma apropiada hacia las otras páginas más importantes del sitio. Esto se hace colocando enlaces ricos en palabras clave en la home page. Por ejemplo, como categorías dentro del sitio, diseñadas para que la gente investigue más a fondo una vez ha llegado al sitio en cuestión.

Todo lo que depende de cada categoría debe atender específicamente a esa categoría. Por ejemplo, enlazando con productos específicos pertenecientes a la categoría de referencia. Aquí es importante también utilizar enlaces ricos en palabras clave para cada producto. La página de un producto debería optimizarse para dos palabras clave como máximo.

Tendrá entonces tres niveles de palabras clave en su sitio web. El nivel correspondiente a la página principal, el correspondiente a las categorías y, finalmente el correspondiente a cada página por separado. Cada página final de su sitio web debe optimizarse para UNA palabra clave.

Veamos cómo optimizar páginas concretas. Aquí tiene lo que debe hacerse:

  1. Decida el tema concreto sobre el que va a escribir y la razón por la que va a hacerlo. Por ejemplo, puede ser para cerrar una venta, o para ayudar a la gente a entender un concepto.
  2. Escoja una frase clave principal y otra secundaria sobre las que va a optimizar su contenido. Para la home page y para las páginas de categorías, puede elegir una tercera frase.
  3. Escriba la frase clave principal en el título del escrito. Incluya también la segunda y la tercera, si es posible y se mantiene la legibilidad del título, que es lo más importante al final de todo. Debe haber un equilibrio entre escribir para los buscadores o escribir para la gente. Tiene que prevalecer la gente, los lectores como primer objetivo. Como los títulos suelen limitarse a 70 caracteres, lo más probable es que sólo podamos incluir una frase clave de entre las tres que hemos elegido.
  4. Escriba la descripción de la página, incluyendo esta vez las tres frases clave que eligió. Debe estar bien escrita y no superar los 200 caracteres aproximadamente. Esta descripción puede duplicar los primeros párrafos o el resumen de su escrito, pero tenga en cuenta que los buscadores suelen presentar esta descripción en su lista de resultados. Así que, aparte de las palabras clave, estará muy bien incluir alguna llamada a la acción para animar a los clientes potenciales a visitar su sitio.
  5. Trabaje ahora en la estructura de su escrito y escriba subtítulos que sean ricos en las palabras clave que decidió incluir. Esto le ayudará a organizar su material.
  6. Escriba ahora su artículo. No se preocupe por la densidad de palabras clave. Si ha ejecutado bien los pasos anteriores, seguro que su página estará bien optimizada. Es mucho mejor en este nivel escribir de forma persuasiva para los lectores, que escribir para los motores de búsqueda, como hemos comentado antes.

Aunque esta es una serie de consejos bastante importante, no contiene todo lo que se puede hacer para la optimización. Existe información adicional que puede ser de mucha utilidad en relación a la optimización para buscadores, tanto las acciones a realizar dentro de la página, como fuera de ella.

La optimización de contenido ya existente es el primer paso para conseguir un buen retorno de la inversión en investigación de palabras clave para su negocio. La optimización para buscadores (SEO) es un proceso que no termina nunca.

En resumen, el SEO debe seguir el procedimiento siguiente:

  • Investigación de palabras clave
  • Planificación de la estructura del sitio y su navegación
  • Planificar, crear y optimizar el contenido del sitio
  • Llevar a cabo campañas de captación de enlaces
  • Monitorizar el progreso y generar ideas para más investigación de palabras clave

 

Ahora que ya sabe cómo se incardina la investigación de palabras clave en el proceso de SEO, podrá empezar a disfrutar de una ventaja competitiva real, si pone en práctica estos consejos, claro está.

Tres Formas de Investigación de Palabras Clave

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Está bien establecido que usted deberá dirigir sus esfuerzos hacia la inclusión de palabras clave y la optimización del contenido en función de éstas, para su sitio web.

Necesitará cientos – o incluso miles – de palabras o frases clave para que su sitio tenga éxito. ¿Lo ha entendido? Será un buen ejercicio que lea de nuevo la frase anterior.

Lo digo porque es muy común encontrar personas que se desesperan al poco tiempo de estar trabajando con su sitio web, porque no reciben tráfico. Cuando se les pregunta cuántas páginas tiene su sitio con contenido original y optimizado para las palabras clave, nos comentan que unas pocas, quizás diez en el mejor de los casos, o ninguna (todo el contenido es copiado directamente) en el peor escenario. Así es imposible tener algún éxito con un sitio web.

Sigamos adelante entonces.

¿Cómo empezar nuestra investigación de palabras clave?

Podemos considerar tres enfoques:

Buscar palabras clave relacionadas

Es preciso utilizar herramientas para palabras clave relacionadas, para encontrar nuevas ideas en forma de palabras clave que no había tenido en cuenta previamente. Se trata de un aspecto importante de su búsqueda de términos clave, porque le abrirá nuevos horizontes.

Buscar valor en las palabras clave largas

Más que concentrarse sólo en los términos principales, los que están “a la cabeza”, por así decirlo, la parte de la cola de los términos clave, es decir, los términos clave largos serán los más provechosos económicamente.

Cuando hablamos de cola larga, nos estamos refiriendo típicamente a las frases clave más largas, compuestas por 3 palabras o más. Suelen ser muy específicas de lo que está vendiendo en su sitio web y que la gente está buscando. Estas frases difieren de las más básicas, las palabras clave primarias, para las que la competencia es feroz.

Esto es importante porque, según las últimas estadísticas, las cien palabras clave primarias principales se llevan sólo el 5.7% de todo el tráfico, mientras que las palabras clave largas absorben el 94.3% restante.

En consecuencia, si usted no está dirigiendo esfuerzos hacia las palabras clave largas, probablemente estará perdiendo el 95% de todo su tráfico potencial.

¿Qué importancia tiene para usted entonces el tema de las palabras clave largas?

Preste atención a un buen número de palabras clave largas y, como recompensa, podrá generar mucho más tráfico específico y dirigido hacia su sitio web.

Como hay tantas posibles combinaciones de términos clave largos que pueden ir bien a su sitio web porque la gente los utiliza para acceder a ofertas como la suya, necesitará crear más páginas para su sitio web. Afortunadamente para usted, a los buscadores les gusta mucho los sitios llenos de páginas.

Hay algo más que puede sorprenderle: debido a que hay menos competencia con otros sitios, las palabras clave largas tienen una oportunidad mucho mejor de estar arriba en los listados de los buscadores, lo que significa más visibilidad para su sitio web.

Y otra noticia todavía mejor: las personas que utilizan palabras clave largas para buscar un producto o servicio tienen muchas más probabilidades de ser compradores. Esto ocurre porque son específicas y las tasas de conversión son mucho mayores que para las palabras clave más generales.

En resumen, las palabras clave largas pueden ser increíblemente valiosas, porque pueden generar tráfico muy dirigido a su oferta y a la vez tienen muy poca competencia.

Buscar nichos o mercados emergentes

Aquí la clave está en identificarlos antes de que su competencia lo haga. Existen métricas que le pueden ayudar en esta tarea porque le van a dar información adicional sobre las palabras clave. Por ejemplo, el servicio WordTracker puede hacer maravillas en este sentido. Podemos conocer el número de búsquedas para cada palabra clave. Otra información importante es el número de veces que la palabra clave aparece en el título de una página y en el texto de anclaje de los enlaces entrantes. Con esto se mide la cantidad de competencia “seria” que tenemos para cada palabra clave.

Otra métrica importante que está presente ya desde hace muchos años es el KEI, o Índice de Efectividad de la Palabra Clave. Este índice le puede ayudar a ordenar sus palabras clave en función de la popularidad (número de búsquedas) y la competencia, todo en un solo valor. Cuanto más alto es el valor, más efectiva será la palabra clave y a ella dirigiremos más esfuerzos.

Cuando se está en los inicios, puede mirar sólo el KEI, de forma que cuanto más alto es ese valor, más atractiva es la palabra clave. A medida que se va familiarizando más con otras medidas, podrá utilizarlas para tener un grado de información mucho más amplio sobre las palabras clave con qué trabajar.

La investigación de palabras clave es algo que nunca debe terminar. Por eso debe ir añadiendo palabras clave nuevas a su arsenal. A medida que aprenda más sobre las palabras clave que sus visitantes utilizan para acceder a su sitio web, estará en una mejor posición para ver y explotar nuevas oportunidades.

Debe utilizar una mezcla de información sólida y de inteligencia humana. La investigación de palabras clave no es ejecutar una sola tarea y ya está. Conseguirá mucho más si investiga las herramientas que tiene a su alcance, piensa acerca de lo que le informan sobre sus visitantes y, consecuentemente, refina para su sitio web la estrategia de palabras clave.

Cómo Expandir su Lista de Palabras Clave

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Muchas veces nos preguntan sobre las palabras clave, cómo descubrir las mejores, cúales son las que más venden, o las que más convierten. Lo de ‘convertir’ es algo que genera también muchas dudas y comentarios. Así que hemos decidido incrementar nuestra serie de entradas bajo la categoría de Palabras Clave.

El objetivo de un sitio web comercial es atraer compradores potenciales y convertirlos en clientes que pagan. Las palabras clave pueden ayudarle a cumplir ese objetivo. Use las palabras clave apropiadas en su sitio y atraerá visitantes que quieren comprar los tipos de productos que usted está ofreciendo.

Cuantas más palabras relevantes le lleven a la primera página de los buscadores, más negocio hará. De esta forma, si expande su lista de palabras clave de forma constante – escribiendo artículos con contenido sobre ellas – expande también el mercado potencial de su negocio.

Tenemos dos formas básicas de expandir nuestras palabras clave:

Encontrar palabras clave largas. Si sus visitantes están buscando café, pueden también estar buscando el mejor café, o el café Blue Mountain, de Jamaica. Existen herramientas que pueden ayudarle a encontrar las palabras clave largas más apropiadas para su mercado.

Encontrar palabras relacionadas. Le permitirán ampliar el rango de sectores de mercado a los que puede dirigirse. Por ejemplo, si está vendiendo café de calidad, quizás a sus visistantes también les interesen recetas con café, o artículos sobre los beneficios del café, o dónde viajar para degustar los mejores cafés del mundo. Una búsqueda en este sentido puede hacerle descubrir mercados en los que no había pensado con anterioridad.

Todo esto sin olvidar las ventas. Mientras construye su negocio online (cosa que no termina nunca, por otro lado), necesita asegurarse de que tiene un proceso de ventas bien organizado y pensado. Un proceso de ventas efectivo. Necesita, como decíamos al principio, convertir a sus visitantes en clientes. Si no hace esto, no importa demasiado si utiliza mejor o peor las palabras clave, largas o cortas, o cuán efectivos son sus esfuerzos de optimización para buscadores para atraer visitantes. Si no puede convertir sus visitantes en clientes entonces está destinado al fracaso.

Recordemos que lo anterior es válido sólo – o no – si estamos hablando de negocios online. Muchas personas pueden tener un sitio web, un blog, sin ningún ánimo de lucro. Sin embargo, pensamos que incluso para este tipo de presencia online, también son bienvenidas las visitas y cuantas más mejor. De otro modo, ¿para qué queremos tener un sitio web? 

Volvamos al proceso de ventas. Decíamos que una vez usted tiene establecido un buen proceso de ventas en su sitio web, entonces adquiere mucho sentido expandir su rango de palabras clave. Puede añadir líneas de negocio, o nuevas categorías, añadir nuevos productos a las líneas nuevas, con el fin de aumentar los ingresos potenciales provenientes de cada uno de los clientes que pueda atraer. Y la capacidad de atraer estos clientes pasa por una correcta elección de términos clave.

Pero antes de embarcarse en abrir una nueva línea, le aconsejo que analice el rendimiento del contenido que ya tiene. Por ejemplo, utilizando Google Analytics puede saber qué porcentaje del tráfico le viene de los buscadores. Supongamos que la mitad de su tráfico proviene de los motores de búsqueda. Si usted tiene un nombre comercial, una marca, entonces muchos de los visitantes habrán escrito el nombre de la marca, pero otros no. Siguiendo el principio de Pareto, que aquí también se cumple, verá cómo el 80% de las búsquedas que no incluyen su marca comercial, proviene del 20% de las palabras clave. Estas serán buenas palabras clave. Seguramente podrá encontrar 20 palabras clave más, para las que merezca la pena escribir sendos artículos y atraer todavía más clientes, con lo que aumentará claramente el número de ventas.

Esto puede repetirse un número indeterminado de veces. Aunque, por supuesto, la posibilidad de ir haciendo crecer su negocio online de esta forma depende precisamente de la capacidad de crecimiento de su mercado potencial.

El principio básico es que buenas palabras clave atraerán ganancias adicionales para su sitio web.

Investigación de Palabras Clave-Introducción a la Búsqueda de Términos Clave

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Si usted está involucrado en el marketing online sin tomar ventaja de una investigación correcta de las palabras clave, está dejando mucho dinero encima de la mesa. Así de sencillo.

De hecho, la investigación de palabras clave es la parte más importante del proceso de ganar dinero online. Es el primer paso y el más crítico. Si no lleva a cabo este paso, está perdido incluso antes de empezar.

Esto es algo que debe comentarse todas las veces que sea necesario: el común denominador de cualquiera y de todos los que tienen éxito en Internet es una investigación de términos clave (palabras o frases) adecuada.

Para tener éxito online necesita tener una guía para encontrar palabras clave provechosas de forma ilimitada en su nicho de mercado y, en consecuencia, dominar la primera página de Google.

Pues aquí tiene la guía que le acabo de comentar.

Las Bases del Éxito en la Investigación de Palabras Clave

En general todos entendemos que tener en cuenta las palabras clave es importante en el marketing por Internet. Sin embargo, la mayoría fallamos a la hora de hacerlo de forma adecuada. Los principiantes no suelen tener en cuenta este paso, en términos generales. Y debemos repetir hasta la saciedad, que sin una investigación apropiada de las palabras clave, estamos matando nuestras posibilidades de éxito online. Sus páginas irán abajo hacia las profundidades abisales del buscador y esto se traduce en: NO tráfico, NO dinero, además de una inútil pérdida de tiempo.

Lo que sigue es absolutamente esencial para dominar el arte de la investigación de palabras clave:

Punto número uno – su competencia directa tiene que ser gestionable

A no ser que tenga una red de sitios web relacionados bien establecida (o mucho dinero), no tiene sentido intentar conseguir las primeras posiciones para palabras clave muy competitivas como “tarjetas de crédito”, “perder peso”, o “marketing en internet”.

Punto número dos – la palabra clave debe tener mucha demanda

Debe intentar competir por palabras clave que tienen interés para la audiencia, lo cual observaremos a través del número de veces que se escriben en los buscadores.

Punto número tres – a usted le conviene ir a por palabras clave compradoras

Una palabra clave compradora es la que está basada en el impulso comprador de la gente. Son las palabras clave que la gente está buscando con la tarjeta de crédito en la mano, por así decirlo. 

Lo importante es que nos centremos en estos tres puntos básicos. Cuando termine de leer esta serie de entradas, será capaz de hacer búsquedas de palabras clave de forma rápida, fácil y efectiva, lo que le pondrá muy por encima de sus competidores.

La investigación de palabras clave es algo que debe afrontarse bien desde el principio, si no quiere perder tiempo y dinero.

Siga estos pasos y los resultados hablarán por sí mismos.

En la siguiente entrada hablamos sobre cómo conseguir una lista maestra de palabras clave.

Mitos del SEO-Realidad de la Optimización para Buscadores

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El SEO es difícil. Nada de eso. Es tan fácil que puede ser muy aburrido. Se trata de repetir una y otra vez tareas muy básicas. Cualquiera puede escribir el informe más bonito sobre el SEO, porque la optimización para buscadores se basa en lo siguiente:

  • contenido relevante
  • contenido único
  • contenido fresco
  • y consiga que otros sitios enlacen con ese contenido

El SEO lleva mucho tiempo. Si esto fuera verdad, nadie podría conseguir rankings en 24 horas, y sin embargo mucha gente lo consigue. De todas formas, esto requiere un poco más de explicación. Es difícil cuando queremos estar ahí arriba para términos ultracompetitivos, como el inmobiliario, o el de reparación del crédito. Estas frases clave no le dan una idea sobre lo que quien busca necesita. Sin embargo, la versión local de la búsqueda sí puede darle una idea: “Casas en Venta en Ibiza”, por ejemplo, le acerca mucho más a la intención de quien hace esa búsqueda. Esto hace que el marketing a esas personas y la consecución de una venta sea mucho más sencillo. Existen métodos para colocar páginas con esos términos clave en lo más alto en tiempo récord. A veces en 48 horas o menos.

Necesita mucha cantidad de contenido. Hay páginas que aparecen las primeras en los listados de Google y tienen menos de 300 palabras de contenido. Por supuesto Google adora esos sitios con toneladas de contenido estupendo. Les ayuda a ser más creibles como motor de búsqueda. Así, de forma inteligente anunciaron a la industria del SEO que cuantas más páginas tenga en su sitio web, mejores rankings tendrá.

No use contenido duplicado. Esta es probablemente la mentira que ha paralizado a más cantidad de gente. Por supuesto que los buscadores no quieren la misma cosa apareciendo múltiples veces aquí y allá en los buscadores. Pero eso no quiere decir que no lo vayan a permitir. Cada día miles de personas envían el mismo contenido a cientos de sitios. ¿Le suena el marketing con artículos?  Nos piden que enviemos contenido único, para más tarde dejar a los directorios de artículos que sindiquen nuestros escritos y envíen el mismo contenido a muchos otros sitios web. El problema empezó cuando la gente rellenaba un sitio web con el mismo artículo decenas de veces, con la intención de engañar a los buscadores y hacerles creer que tenían muchísimo contenido. Entonces se anunció que si había contenido duplicado, el buscador no tendría en cuenta el segundo documento. Pero nunca dijeron nada sobre poner el mismo contenido en sitios web diferentes. Quizás alguien espabilado quería vender software para reescribir artículos.

Esto es lo que puede y no puede hacer, en relación al contenido:

  1. No puede poner el mismo artículo en el mismo sitio web una y otra vez y pretender que el buscador piense que es brillante.
  2. No puede tomar un artículo y usarlo para cada palabra clave que le interese. El artículo tiene que ser relevante para el concepto que subyace tras la frase clave.
  3. Puede escribir un artículo y enviarlo a cientos o miles de sitios sin ninguna penalización.
  4. Puede escribir un artículo y ver cómo miles de personas lo encuentran en un directorio de artículos y lo colocan en sus sitios web respectivos.

Los enlaces NoFollow no cuentan. NoFollow es un parámetro inventado por los buscadores para intentar satisfacer a los bloggers que se quejaban del blog spam, arruinando sus puntuaciones PR (pagerank) en Google. La mayoría de la gente piensa que los enlaces NoFollow no les van a servir de nada. En realidad Google nunca dijo que no iba a tener en cuenta esos enlaces. Sólo dijo que  no dejaría que el PR se diluyera por esos enlaces. Los otros buscadores no hacen caso de ese sistema. Y Google también rastrea esos otros buscadores y encuentra esos enlaces. Todo en mundo en la industria del SEO utiliza Yahoo Site Explorer para saber cuántos enlaces llegan a nuestras páginas.

Esto no quiere decir que el NoFollow no sea útil para controlar el flujo del PR. Muchas experiencias particulares indican que los enlaces NoFollow no son absolutamente inútiles, como mucha gente dice. De todas formas, por supuesto es más útil un enlace DoFollow.

Sitios con Autoridad, ¿Como de Grandes Deben Ser?

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¿Cuántas páginas se necesitan para que un sitio con autoridad aparezca en las 10 primeras posiciones en los buscadores?

Existe un número sorprendente de sitios que tienen decenas o cientos de miles de páginas y que están muy bien posicionados en los buscadores para infinidad de frases clave de longitud media, pero son incapaces de aparecer en las primeras posiciones para la ‘gran’ palabra clave compuesta por uno o dos términos.

Entonces, aparte del tamaño de los sitios, ¿qué es lo que les impide conseguir esto?

Cuando las Métricas Típicas Fallan

¿Es el contenido, los enlaces, la estructura, o cualquiera de los anteriores lo que falla? Primero, debe entender que los rankings llevan tiempo. Por otro lado, tenga en cuenta que si deja el sitio sin revisar, puede llegar a engordar con información irrelevante, e imposibilitar la capacidad de aparecer en los buscadores para las palabras clave más fáciles.

No hay nada peor que abusar de técnicas de SEO pasadas de moda, como la densidad de palabras clave (rellenar la página con palabras clave) en un intento de engañar a los buscadores para conseguir elevadas posiciones en los buscadores. De hecho, es mejor tener una serie amplia de variaciones semánticas en su contenido para facilitar el ranking de la página. Debe dejar que la arquitectura del sitio y los enlaces internos hagan el trabajo pesado.

Encontrar el Punto de Arranque y Luego Continuar

Cada palabra clave tiene un punto álgido, pero cuando maneja cientos o miles de palabras clave, las reglas del juego cambian un poco. La idea para cada página de su sitio web es que aparezca en los tres primeros lugares de los buscadores, para algo que sea relevante para la página. Los diez primeros no son suficientes, a no ser que su página aparezca entre los 5 primeros, en la primera pantalla. De esta forma, cada página que añade se convierte en una inversión que le dará beneficios a corto y a largo plazo.

Entender la Jerarquía de la Relevancia

Antes de correr hay que aprender a gatear y luego a caminar, y en esta secuencia. La analogía se refiere a entender que la punta del iceberg es algo muy importante a cultivar. Su tema es la punta, y el contenido es lo que le va a permitir redondear el tema. Con la cantidad y velocidad con que la información aparece hoy en día, no hay atajos para los usuarios online. El mensaje aquí es, manténgase en su tema, pero aprenda a dejar pasar la idea de simplemente intentar obtener rankings para palabras clave. Al final, se trata de dominar su porción del mercado.

Soluciones

  • El contenido antiguo de su sitio es un tesoro en relación al factor ranking.
  • Para infundir vitalidad a sus nuevas páginas, basta con crear un enlace desde una de sus páginas antiguas, con un buen texto de anclaje para la frase clave.
  • Trate de evitar la redundancia en los títulos, etiquetas o taxonomía. Si no lo hace, alejará a los buscadores.
  • Cuanto más única sea su página, mejor, siempre que alimente el tema principal del sitio.
  • Vigile su sitio para enlaces rotos, de vez en cuando.
  • Mantenga su contenido único.
  • Asegúrese de que cada página consigue una parte del flujo de links del sitio.
  • Si tiene instaladas las herramientas para webmasters de Google, mire si los links internos están equilibrados.
  • El contenido es una espada de doble filo. Puede ir a su favor o en contra, en lo referente a los rankings.
  • Los buscadores van a recortar y de-indexar las páginas redundantes.
  • Use los sitemaps.
  • Asegúrese de que tiene al menos 5 enlaces profundos a las páginas principales de su sitio.
  • Cuantas más páginas tenga, menos enlaces necesita cada página para aparecer en los buscadores para un término clave concreto.
  • Añada contenido nuevo de forma regular y enlace las nuevas páginas a otras más antiguas.
  • Utilice el poder de las RSS feeds.