La rapidísima evolución del Internet está dando lugar a nuevas y muy interesantes formas de hacer. “Curation Blog”, “Content Curation”, “Blog Curator”, son conceptos que ya están ahí en el mundo anglosajón. En Español no tengo claro todavía cuál es el equivalente. Podríamos hablar, por analogía, de “conservación de contenido”,”blogs de conservación de contenido”, “conservador del contenido de blogs”.
El mensaje que quiero transmitir con este post es el siguiente:
Se trata de una forma nueva de hacer blogging, que está pegando muy fuerte, que atrae mucho tráfico y, con ello, dinero. Por si esto fuera poco, a mi entender, esta tendencia va a seguir en alza durante mucho tiempo. Espero saber explicar por qué digo todo esto.
Vamos primero con la definición:
Conservador de contenido-content curator:
Un conservador de contenido es alguien que, de forma continuada, encuentra, agrupa, organiza y comparte el contenido mejor y más relevante sobre un tema específico online.
¿Qué es la conservación de contenido?
El contenido es la moneda de la red social. Es lo que la gente busca en Internet. Pero crear contenido interesante, valioso y útil es un reto importante para muchos emprendedores, negocios y organizaciones.
La conservación de contenido significa en la práctica que de todo el contenido que encuentras en la red, pasas a tu red de contactos o a tus seguidores la parte del contenido que consideras más importante.
La conservación del contenido, es algo actualmente muy necesario, dada la enorme avalancha de información que tenemos. A veces esta avalancha nos paraliza. Por eso esta actividad está teniendo tanto éxito: alguien se dedica a buscar y encontrar el contenido, seleccionarlo y comentarlo por nosotros. Si lo hace bien, tiene como premio mucho tráfico y el beneficio económico que esa corriente de visitas trae consigo.
Esto te establece como “el que sabe”. Te vende como experto. Una fuente de confianza. Además te ayuda a construir una gran reputación y aumenta tu “capital social”.
¿Lo hemos estado haciendo ya?
En cierto modo, sí. Cuando compartimos un video con amigos, o un artículo, o una frase importante, estamos cuidando de ese contenido. Estamos seleccionando contenido para entregar a nuestra gente. Digamos que les facilitamos el camino hacia la información.
La conservación de contenido está siendo objeto de mucho debate actualmente. Los que publican contenido, por un lado, y los que crean contenido, por otro, están debatiendo entre lo bueno y lo malo de la “content curation”.
La agregación de contenido, un concepto tangencialmente relacionado, ha estado ahí desde hace tiempo. Se trata del uso de algoritmos que usan los sitios web para encontrar y enlazar con contenido. Sin embargo, la conservación de contenido abarca la edición humana, basada en el filtrado y la organización del contenido que se encuentra en toda la red.
Desde hace unos pocos meses, la conservación ya forma parte de la cadena de la creación de contenido. Los siguientes hechos son indiscutibles:
- Estamos en una era de abundancia de contenido
- Incluso los creadores más prolíficos están utilizando una mezcla de sus porpias creaciones y contenido obtenido de otras fuentes
- Los creadores, distribuidores, agregadores y conservadores son económicamente partes esenciales de la cadena de valor
- Los anunciantes preferirán sitios de confianza a las fuentes de confianza, por lo que las colecciones más grandes y serias de contenido tendrán más ganancias
Razones del éxito de la conservación de contenido
Toma menos tiempo hacer un gran post, un post de gran calidad, cuando lo que hacemos es recoger el contenido ya existente y publicarlo con comentarios por nuestra parte, dándole un giro particular que por otro lado ayuda a que el contenido total del post tenga un porcentaje de originalidad superior a cero. La intención no es rascar contenido de otras fuentes, sino citarlas y dar nuestra visión, mejorando el contenido original, con lo que ofrecemos mejor calidad a nuestra audiencia.
La mayor parte del tiempo, los blogueros sufrimos para encontrar algo original sobre lo que escribir o compartir cada día. Si añadimos el modelo de conservación a nuestro plan de desarrollo de contenido, esto puede facilitar mucho ese bloqueo de ideas que sufrimos con frecuencia.
Si estás metido en tu mercado y sabes lo que está pasando, será más fácil para ti seleccionar el contenido importante que va apareciendo, digerirlo y presentarlo a tu audiencia, lo cual será muy de agradecer.
Cómo hacer un blog de conservación de contenido
Un blog de conservación de contenido requiere que tú escribas algo. Es una combinación de un resumen de otra fuente con un enlace hacia la misma y un texto tuyo original contextualizando el contenido. Por ello, no se trata de regurgitar el contenido ya existente, en tu blog. Es algo un poco más complejo, pero mucho más bonito.
Una serie de herramientas pueden ayudar mucho a la creación de posts en el marco de este tipo de blogs:
- Utility Poster: Busca en la red videos, fotos, Tweets y más contenido. Basa la búsqueda en las palabras clave que introduces en el programa. La información la puedes arrastrar directamente desde Utility Poster hasta el editor de WordPress.
- Zemanta: Lo mismo que el anterior. Viene en forma de plugin de WordPress o como add on para Firefox. Estas dos herramientas, usadas juntas, pueden aumentar mucho la capacidad del bloguero para encontrar el contenido correcto para la mayoría de los temas.
- Servicios de Terceros para Conservación: Revisado por Mashable.
En conclusión, aunque parezca mentira para algunos, volveremos a lo de siempre: para resolver el entuerto provocado por las máquinas, siempre tendrá que estar detrás el ser humano. Algunos lo llaman ya el “algoritmo humano”. Se llame como se llame, se van a necesitar personas que sean capaces de encontrar, clasificar según su calidad, digerir y presentar de forma organizada toda la información que aparece cada segundo en el Internet. ¿Te animas?