Tácticas para Atraer, Fidelizar y Persuadir a nuestros clientes.
El marketing de contenido está atrayendo cada vez más atención, sobre todo desde los cambios “Panda” en los algoritmos de Google, haciendo énfasis en la calidad de lo que se escribe y publica en Internet. Esto está dando lugar a una explosión de atención por parte de los SEOs y gestores de contenido de los sitios web. Todo el mundo deberá darse cuenta, tarde o temprano, del valor de crear y cuidar de un contenido que aporte valor, como partre de las estrategias de marketing online y de relaciones públicas.
En un modelo de marketing por Internet con unos objetivos y estrategia definidos, además de un adecuado conocimiento de nuestro mercado diana, ¿cuál es entonces la mezcla de tipos de contenido más adecuada? Muchas personas se limitan a un pequeño grupo de formas de contenido y de formatos. Esto deja fuera del juego de estas personas grandes oportunidades que se están dejando en manos de la competencia. Para ser competitivos hoy en día, es esencial abarcar una mezcla variada de tipos de contenido para proporcionar la posibilidad de descubrir la información, consumirla y compartir las experiencias con otras personas con intereses similares.
Aquí presentamos las pinceladas de una relación de posibles contenidos que deberíamos abordar. ¿Está usted dejando en la mesa cantidades importantes de tráfico y de dinero por no utilizar más que dos o tres de estas opciones de contenido? Haga su análisis:
Lista de posibles tipos de contenido:
- marketing con artículos
- advertorials (artículo o editorial pagado por una empresa que promociona un producto o servicio)
- el blogging por supuesto
- los estudios de casos
- crowdsourcing (proyectos de colaboración en la red, relacionados con los sitios sociales)
- la preparación y cuidado del contenido (content curators, nueva profesión editorial que tendrá cada vez más relevancia si nos importa no hacer perder el tiempo a nuestros lectores con escritos de baja calidad que aportan poco valor)
- boletines digitales
- el email
- los libros e informes o reportes electrónicos
- las imágenes y la infografía
- las herramientas interactivas
- los micrositios
- las aplicaciones y el contenido para dispositivos móviles
- los comunicados de prensa
- las conferencias online
- las revistas online
- los podcasts
- las revistas y boletines impresos
- los eventos en vivo (no virtuales)
- la investigación y las encuestas
- el contenido social
- las clases (educación) a distancia
- los videos
- los webinarios
- white papers y, cómo no,
- las wikis.
Si dedicamos un poco de tiempo cada mes, a cada uno de estos sistemas de creación y mantenimiento de contenido, con toda seguridad vamos a notar un aumento de visitas a nuestro blog.