Vamos a hablar de los buscadores. Sabemos que los principales son Google, Yahoo! y Bing, pero Google se lleva la mayor parte de las búsquedas. Por ello podemos centrarnos primero en ese buscador.
Hablando de naturalidad, nuestro sitio deberá ir creciendo de forma natural, tal como hacen sus vecinos en el negocio, tanto en contenido como en enlaces. Si no es así, algo malo estará pasando y sufriremos las consecuencias negativas, en forma de deindexación, prohibición, o algo así.
Respecto a la relevancia, algo parecido. Lo que escriba en su sitio web debe ser relevante. La relevancia es responder una sencilla pregunta que nos hace Google:
“Si le enviamos un visitante, va a enseñarle o darle exactamente lo que está buscando, o va a hacer que pierda el tiempo?
Y así usted puede hacer las cosas perfectamente bien, de maravilla, con todo el naturalismo del mundo y fallar. La explicación está en la raíz de por qué los sitios de autogeneración o de autoblogging fallan. Van muy bien unos pocos días porque están construidos perfectamente para los buscadores, pero no proporcionan ningún valor para el usuario.
Esto quiere decir que si usted hace las cosas bien, de forma correcta y en el momento correcto, no va a fallar.
Las cosas han evolucionado mucho en pocos años. Durante un tiempo ha habido poca competición en Google. Los términos clave podían valer un dólar como mucho en el pago por clic. Pero ahora esos mismos términos pueden valer, 30, 60, o más dólares por clic. Las cosas han evolucionado.
Las empresas están viendo que el PPC puede llegar a ser extremadamente costoso. ¿Dónde cree usted entonces que pueden las compañías querer destinar su dinero para un mejor retorno de la inversión? Exacto, en las búsquedas orgánicas de Google. Están buscando tráfico natural, tráfico orgánico de los motores de búsqueda. Las grandes compañías con enormes presupuestos están mirando a Google como una gran máquina de hacer dinero, no para Google, sino para esas compañías. Y cuando empiece el gran desembarco, no habrá sitio para los peces pequeños.
Esta es la razón por la que debe tomar posiciones lo antes posible y poner en marcha sistemas para generar tráfico gratis y de elevada calidad ahora, porque si espera a más adelante, será imposible. Simplemente porque se va a hacer exponencialmente más difícil a medida que pase el tiempo. A la vez será exponencialmente más fácil si se pone a trabajar ahora mismo.