La selección de palabras clave que usted haga es crítica para su éxito en cualquier modelo de negocio online del que hablemos. Tanto si estamos en el pago por clic (PPC), blogeando, con el ‘virtual real estate’, o VRE y AdSense, o en cualquiera de las posibles oportunidades de marketing por Internet, las palabras clave que utilice pueden determinar su éxito.
Las palabras, o frases, clave son importantes por diversas razones. Lo primero, por el tráfico que consiguen. Si elige las palabras clave inapropiadas en las que enfocarse, entonces probablemente no va a conseguir tanto tráfico como podría o le gustaría. Tanto si está utilizando el PPC o los buscadores para conseguir su tráfico, sus palabras clave van a afectar su ranking y el desempeño de sus links.
Otra razón por la que las palabras clave son tan vitales es el hecho de que usted va a necesitar tráfico dirigido. Diez mil visitantes llegando a su dominio a través de la palabra clave “SEO”, probablemente va a ser mucho menos importante, comparada con 500 visitantes que han llegado a su página buscando “SEO para WordPress” si eso es lo que usted está vendiendo.
Alguien que está buscando “SEO” seguramente estará navegando por la red en una fase muy inicial de búsqueda. Incluso puede no estar interesado en comprar nada. Podría estar interesado en ver cuáles son las noticias relacionadas con esa palabra, o buscar lo que encuentra de forma gratuita.
Pero alguien que está buscando “SEO para WordPress” tiene una intención más dirigida y es probable que esté dispuesto a comprar un informe sobre el tema, o plugins que mejoren el desempeño de su blog en relación a la optimización para buscadores. Es preciso entender que no es suficiente con conseguir un montón de tráfico. Lo que necesita es un montón de tráfico que esté dispuesto a realizar la acción que usted quiere que realice.
Tanto si lo que usted pretende es vender informes, promocionar productos de afiliados, conseguir prospectos para una oferta o, simplemente aumentar su lista de correo, lo que necesita son visitantes dirigidos que tengan una mayor probabilidad de convertirse en compradores, ahora y en un futuro.
Una vez ha elegido un nicho de mercado en el que trabajar, necesita investigar las palabras clave que va a utilizar. Si está escribiendo artículos, necesita elegir las palabras clave para el título y el texto. Si está construyendo sitios web o blogs centrados en un nicho, va a necesitar palabras clave para elegir correctamente el nombre del dominio. Si va a comprar tráfico vía pago por clic, las palabras clave que elija serán uno de los principales factores, si no el principal, que determinen si su campaña va a ser provechosa.
WordTracker es una herramienta muy buena para buscar palabras clave. Si no puede permitirse pagar una membresía (aunque sea por un día), tienen una herramienta gratis muy buena. Puede verla aquí: http://freekeywords.wordtracker.com.
Google tiene su propia herramienta de investigación de palabras clave gratuita, aparte de otras herramientas muy útiles. De ellas, la que más me gusta es la rueda de búsquedas, de gran ayuda para las fases de creación de la estructura de su sitio web. La herramienta gratuita de búsqueda puede verla aquí: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal.
Lo primero que debe hacer es entrar una palabra clave base para su nicho. Digamos, por ejemplo, que está en el nicho de ‘adelgazar’. Si entra esta palabra en la herramienta de Google, le mostrarán muchas palabras y frases clave relacionadas.
Se encontrará con frases como ‘consejos para adelgazar’, ‘quiero adelgazar’, ‘ejercicios para adelgazar’, ‘adelgazar en una semana’, y muchas más. A partir de esa lista puede ir profundizando y generar todo un almacén de frases clave que podrá usar a lo largo de los siguientes meses y años. ¡Así que tómelas todas!